封面新闻记者 蔡世奇
7月12日晚，真我realme在深圳发布了旗下新一代旗舰手机GT2大师探索版，这也是近期上市的搭载高通骁龙8+处理器新机浪潮中，定价最低的一款。
近期在电竞产业动作颇多的真我，因为赞助电竞综艺《战至巅峰》，还成为第五届王者荣耀全国大赛首席合作伙伴，正在快速成为电竞营销领域里的一股重要力量。
真我副总裁徐起在13日线上接受了封面新闻记者专访，阐述了这个在海外市场率先成名的品牌，发力国内市场，并加码电竞营销的原因。
真我realme副总裁徐起
手机产业链是共同体
过去一年多时间里，安卓手机普遍使用的旗舰处理器是高通骁龙888和8Gen1，这两代SoC由三星代工，有较为明显的发热过高、降频等问题，各家手机厂商都难以解决，因此很多安卓手机用户表示换机意愿不强。
骁龙888和8Gen1的表现不佳，给了高通的竞争对手MTK机会，MTK的天玑系列处理器趁机开始抢占高端市场，vivo、OPPO和小米等厂商也开始在自家旗舰机型上推出高通、MTK双版本。
骁龙8+相对于8Gen1架构并无变化，但代工厂从三星换成了台积电，散热、性能释放等方面均有明显改善，近期小米12系列、红魔7系列、华硕ROG6系列，真我GT2大师探索版，以及即将登场的vivo iQOO 10系列都搭载了这块新SoC，在消费者对高通旗舰处理器重建信心期间抢占市场。
高通近期推出了新旗舰SoC 骁龙8+
为了控制骁龙888和8Gen1的散热，提高性能释放的稳定性，国内手机厂商们在手机散热设计上大量“堆料”，如今随着骁龙8+的铺货，曾经的散热军备竞赛，并没有停止。
对于手机厂商要为工艺有缺陷的SoC加大投入设计散热这一行业现状，徐起表示，整个手机产业链是一个共同体，对上游，手机厂商能做的是基于上游供应的产品给到最客观的反馈，了解每一代产品消费者的想法和意见，并不断地高通、MTK保持高频次的技术、产品的交流，提出优化建议；对于手机厂商自身，能做的是发挥厂商的价值，把芯片优势发挥到更好，将其劣势降到最低。“大家能看到在GT2大师探索版上，我们使用了双VC液冷散热，这些散热系统的打造，我觉得也是我们价值的体现之一。”徐起说。
尊重不同市场的需求差异 电竞正在拉通全球用户需求
真我最早在海外市场起家，市场调研机构Canalys发布的2022年印度手机市场第一季度市场份额统计报告显示，统计期间印度手机市场份额前五的品牌依次为小米、三星、realme（真我）、vivo和OPPO。
在海外市场获得了较高市场份额的真我，近年来开始发力国内市场。谈及如何平衡好海内外市场用户的需求，徐起表示，真我之所以能够快速成长的一个重要因素，在于团队尊重每个市场不同的需求差异，比如真我最早进入印度市场时，发现印度消费者非常排斥相机的美颜效果，印度用户觉得照片美颜之后像“生病”了一样，为此真我的开发团队在美颜算法上做了一些调整，也因此获得了当地消费者的肯定。
从移动应用数据机构App Annie给出的报告来看，不同国家和地区手游玩家感兴趣的游戏类型差异也十分明显，中国市场的畅销榜以大中型游戏为主，而北美、欧洲的主流玩家则偏爱休闲游戏，因此对手机硬件性能要求较低。徐起指出，真我品牌的定义是打造科技潮牌，这一理念主要包含越级的性能和潮流的科技点。
真我成为了第五届王者荣耀全国大赛首席合作伙伴
“其实这里绕不开关于电竞的话题，因为中国电竞的确是走在全球最前面的。但在我看来，随着时间的发展，我觉得电竞逐渐也会拉齐（全球）。因为我这几年也看到中国电竞的产业在海外的发展非常迅猛，例如说《王者荣耀》《原神》等游戏，在海外也很受欢迎。”徐起说。
徐起表示，随着中国游戏出海的优秀表现，由此产生的电竞需求也在全球市场快速升温，全球市场上的年轻的群体逐渐对手机的硬件性能、电竞功能会产生更强的诉求，因此电竞会快速将全球不同市场的用户需求拉通。
通过电竞合作强化产品体验
今年6月，真我赞助的国内首档电竞综艺《战至巅峰》在腾讯视频开播，杨幂、龚俊、胡夏等文体界的明星深入一线KPL俱乐部进行实训，并展开竞技较量。在2022这个综艺节目相对匮乏的时间点，《战至巅峰》的多个话题屡屡登上微博热搜榜，艺人、俱乐部实现了双赢，赞助商也获得了较好的品牌传播效果。
以往，手机厂商是大型综艺节目冠名的常客，2016年前后，OPPO、vivo、荣耀和华为围绕湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视的几档音乐综艺节目冠名权的争夺相当激烈，这些冠名费用往往成本极高，但手机产品和节目内容的契合度其实并不高，冠名的更多意义在于品牌形象建设。
真我冠名的电竞综艺《战至巅峰》近期频频登上微博热搜
电竞综艺《战至巅峰》的出现改变了这一局面：出品方用相对更低的节目制作成本，实现了较好的传播效果，手机产品也是艺人们进行电竞比赛的“装备”，这档电竞综艺的走红，让KPL、腾讯视频、真我、虎牙直播等品牌都完成了出圈式传播。
徐起告诉记者，真我之所以选择加码电竞营销，首先是因为真我品牌的目标群体对电竞偏好度达到近50%，且年龄层大致位于18到25岁，对电竞关注度很高。“通过这些合作和赞助，我们希望达到两个目的，第一个是希望能够获得更多游戏人群的关注，因为真我在中国市场还是有很大的一个命题是要去解决知名度的问题。第二是通过这些合作，我们有机会能够跟王者荣耀的研发团队，以及职业的KPL的选手，甚至喜欢打游戏的艺人去产生更多的产品上的合作。所以大家能够看到我们这一次不光是跟这些节目有一些合作，包括我们带来了KPL职业选手的一些手感联调，包括《战至巅峰》里的敖子逸也有一个手感联调在我们的产品里会表现，包括说像真我品牌代言人杨幂，都会在电竞方面有一些比较深入的合作，我觉得可能会有利于我们打造好的产品，扩张知名度。”
目前国内移动电竞的顶级联赛，有王者荣耀职业联赛KPL、和平精英职业联赛PEL，英雄联盟手游职业联赛WRL等，这三大赛事的手机赞助商及比赛用机被vivo的iQOO和OPPO的一加包揽。
第五届王者荣耀全国大赛的FMVP名称为“真我GT战神”
“其实我们刚开始在部署整个的电竞这条路的时候，也发现市场上中国的游戏是非常头部化的，在如此头部化的情况下，我们看到主流的最头部的几个赛事都已经完全被卡住了。而且稀缺资源，大家短时间内不会去放。”谈及顶级电竞赛事赞助及比赛用机“坑位”已被占满的局面，徐起这样表示。
他认为，顶级的赛事只是电竞战略当中的一部分，手机厂商赞助顶级赛事，本质上也是通过营销途径提升知名度，徐起表示真我不仅仅是跟游戏去做一些赞助合作，其实也会与职业选手做产品上的联调，组织更多的一些线下的活动赛事等等，例如校园赛等，更多地与用户产生关联。
评论 1
明灯指路 2022-07-16
确实如此