文化观察|音乐节票价被乐迷“吐槽”,价格翻倍上涨为哪般?

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封面新闻 2022-07-07 20:00 143241

封面新闻记者 徐语杨 刘可欣

7月刚到,成都的气温就蹿了上去,烤得空气都在发热。而比空气更燥热的,是各位乐迷的心。

7月5日,草莓音乐节正式官宣,将于8月20日至21日在成都国际非遗创意产业园举行。而在阵容方面,也让人无比期待,痛仰乐队、五条人、达达乐队、毛不易、陈粒……每一个都让乐迷们摩拳擦掌,争着按下“确认支付”键。

音乐节成为“夏日”代名词

高额票价被吐槽热议

这是草莓音乐节入驻成都的第9个年头。实际上,成都早就成为了各大音乐节的相逐之地。截至2022年7月6日,已有十余个音乐节宣布落地成都,例如草莓音乐节、星巢秘境音乐节、海潮宇宙音乐节、元气森林音乐节等。

封面新闻记者从某平台看到,8月6日至7日举行的元气森林音乐节成都站的门票已经售罄。打开微博,搜索“成都 音乐节”的关键字,能看到很多没有买到票的人,正在在线“求票”。可见,音乐节“僧多粥少”的情况,并未随着高温天气的到来消退,“音乐节”已经成为当代多数年轻人的“夏日刚需”。能够在夏天听一场乐队的演出,能够在炎炎夏日和音乐为伍,放肆挥霍自己的激情,这才是大多数年轻人心中的夏天。

在今年成都音乐节的阵容方面,基本以乐队、饶舌、嘻哈歌手为主。例如,凭借《乐队的夏天》等节目走入大众视线的五条人、痛仰乐队、霓虹花园等均在其中,原本就拥有不少粉丝基数的乐队例如二手玫瑰、逃跑计划、夏日入侵企画等也将出席即将在成都举办的各大音乐节。之前通过《中国新说唱》《说唱新世代》等节目,积累不少人气的说唱歌手刘聪、杨和苏等人本身就是音乐节的常客。除此之外,还有一些原本就拥有不少粉丝数量的歌手,例如毛不易、陈粒、郭顶等人,偶像歌手例如小鬼(王琳凯)、王子异、符雅凝等人也加入到音乐节的阵容之中。

网络热议音乐节票价高

演出群体范围的扩大,势必会带动更多的观众群体加入音乐节,同时,也会加剧“僧多粥少”的情况。买不到票、高价二手票、票价上涨的情况,在音乐节市场中一直存在。今年草莓音乐节官宣成都场后,票价也遭到了乐迷的“吐槽”:“大拼盘的音乐节也太贵了”“谁来管管演出刺客”“还是留钱看演唱会”……关于票价高昂的讨论,此起彼伏。

成都某音乐节今年票价

某音乐节票价

以2022年8月20日、21日举办的草莓音乐节为例。记者从某票务平台查询到,单日的演出全价票为680元,两日通票为980元,连学生票单日票价都要380元。而另一边的元气森林音乐节成都站,单日票价为588元,单日VIP票为888元。另一边,星巢秘境音乐节最低一档的预售票价也高达788元,让人咋舌。票价即便如此,草莓音乐节的学生票和两日通票都已经售罄,而元气森林音乐节则已经整场售罄。

音乐节票价为何屡屡走高?

艺人出场费用高导致整体成本上涨

一位每年都会去音乐节的90后乐迷告诉记者,以她最喜欢的草莓音乐节为例,2020年和2021年,单日普通票价均在480元,今年的单日普通票则涨到了680元,其他各大音乐节均有大幅度的涨价现象。而根据她回忆,疫情前的音乐节单日票价,通常在180元到280元左右。

面对网络此起彼伏的质疑,音乐节票价为何在这两年屡屡攀升,封面新闻记者采访到几位业内人士,他们或曾经服务于国内某大型音乐节,或正在从事音乐演出经营。

业内人士认为,音乐节票价上涨最根本的原因,在于部分本身具有超高人气的歌手或者乐队加入音乐节。这些音乐人通常具有比较高的出场费,演出商为了正常经营,只能将这部分成本转移到票价中,因而造成票价在根源上大幅上涨。

“这几年,乐队翻红,户外节目热火朝天,一些原来只在圈内有声望的乐队现在在大众市场也炙手可热,出场费自然水涨船高。”另外还有一些“流量型”艺人和歌手,也加入到了音乐节行列,整体提高了音乐节的成本。

业内人士向封面新闻记者透露,艺人出场费在业内大多都是公开的,有名气且粉丝群体多的乐队,出场费往往能抵上几十个小乐队的整体费用。而票价,是一场音乐节最大头的收入。对于有些体量较小的音乐节,票价收入往往要占到整个活动成本的三分之二,才能勉强不亏。对于体量大一点的音乐节,即便有品牌赞助、集市租赁的收入,票价也至少要覆盖到所有乐队和艺人的出场费。

诚然,在艺人出场费之外,业内人士也认为,近两年场地费用也在上涨。“场地租赁费通常就是几十万,加上音响、舞台的费用,整个场地费用通常要超过百万。”某位不愿透露姓名的业内人士表示,去年他们负责的某音乐节票价就在300元左右,但最后算下来,依然亏了很多钱。

“时代在变化,对潮流的定义也在变化。有的人认为现在的音乐节五花八门像逛庙会,但是‘音乐’的确不能曲高和寡,要响应当下的潮流,和人群的需求。”业内人士谈道,从商业模式来讲,票价上涨也是正常的市场反应。

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评论 10

  • 鱼摆摆 2022-07-12

    消费升级了,演出体验升级了吗?

  • 鱼摆摆 2022-07-12

    继雪糕刺客过后,演出刺客又来了

  • 713494 2022-07-11

    过分了

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