通讯Plus·行业深度 | 2022年家电下半场：利好重重复苏有望

封面新闻记者 赵萍

进入6月，家电销售渐显回暖迹象。在618的年中大促中，家电以879亿元的销售额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的信心。

那么，上半年“惨淡收场”的家电业，下半年果真能峰回路转，迎来久违的春天？对此，行业人士一致认为，在国家政策的支持以及楼市调控逐渐松绑等重重利好的刺激下，下半年的家电市场有望复苏、企稳。

鼓励以旧换新和家电下乡 借“政策东风”激活市场

今年618，低碳智能类家电消费成为一大亮点，紧接着6月底工信部等五部门就发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提出引导绿色产品消费，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。这一利好政策，忽如一夜东风来，加速了家电业复苏节奏，也给下半年家电销售回暖提供了强大的支撑。

事实上，在4月25日国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中就明确提出，以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。随后，各地相继发布家电补贴等政策，通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。

而进入6月以来，全国各地的消费券发放活动进入一轮高潮期，预计将在下半年的7、8月份形成一轮高潮。目前，诸如国美、苏宁、海尔等主流家电品牌都抓住消费券补贴带来的商机，大做以旧换新文章。

但在业内人士看来，多地推出的家电消费刺激政策却是新一轮家电下乡的前奏。指导意见发布后，将推动新一轮家电下乡，促进家电企业在绿色环保、以旧换新等方面的具体措施落地。

据悉，当前农村家电消费增速快于城市。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》，2021年我国家电零售规模达到8811亿元，其中，下沉市场成交规模达到2775亿元，同比增长8.9%，占比超过整体市场的31%，增幅也远高于整体市场，这为新一轮家电下乡提供了巨大的市场空间。随着新一轮家电下乡政策的实施，绿色智能家电将替换掉老旧家电，不仅给农村用户带来消费升级，还将促进家电产业向绿色智能化转型升级。

楼市回暖原材料价格回落 重重利好助力家电消费

当前的家电业，除了有政策面上的利好刺激外，房地产的转暖，原材料价格的回落等，都有助于下半年家电销售出现恢复性增长。

据悉，2022年，地产政策暖风不断，有望拉动家电等相关产业的消费。楼市政策持续加码，全国多地密集出台地产新政，包括下调房贷利率、提高公积金贷款额度、发放购房补贴、放松限购条件等。5月，央行宣布5年期LPR利率降低15个基点，新一轮降息周期开启。多措并举下，预计国内房地产市场有望回温，将拉动大家电需求。

另一方面，原材料价格下行有望缓解家电行业成本压力。数据显示，6月17日，SHFE铜均价为70120元/吨，SHFE铝均价为19920元/吨，从4月25日高点至今分别下跌5.80%、4.87%。最新钢材综合价格指数为130.74，从4月25日高点至今下跌8.08%。尽管原材料价格高位震荡，但同比已显好转，进入5月以来，大宗原材料价格同比回落，原材料价格拐点已现，叠加近期产品出厂价提升，有望形成利润弹性。

另外，海外市场上，虽然全球经济复苏增速放缓，地缘冲突等因素增加出口不确定性，但RCEP正式生效、352种商品重获美国关税豁免、海运成本缓解等因素对小家电出口端有一定推动作用。国内市场上，空气炸锅凭借零油低脂、操作便捷等特点，市场热度保持高位，在小家电产品中逆势突围，规模保持高速增长。

因此，我们有理由对下半年家电市场的止滑上扬充满信心！家电行业面临的原材料涨价，海运不畅等外部负面因素正逐步减弱，稳增长背景下地产景气度边际改善，消费券发放、疫情压制的需求释放等因素都将推动家电需求改善，家电销售走出低谷指日可待！