2023金商业｜商业年度关键词 年轻力成成都商业发展引擎

封面新闻记者 张旋

00后和Z世代已入场，他们对新鲜事物充满兴趣，追求多样化的体验式消费，和这一年轻群体同步，成为商业创新的关键。回顾2023年，成都商业项目进行了大胆的定位重塑，引入年轻潮流品牌，策划破圈的创意活动，为成都商业注入年轻力。

年轻力定位重塑成都商业生态

“随着Z世代的崛起，个性化、多元化、小众化等趋势成为消费市场新的底层逻辑。”戴德梁行研究部主管贾萱在接受封面新闻记者采访时表示，近两年，成都商业市场迎来了大量面向年轻人的具有社交属性的非标商业载体。面对此趋势，成都其他商业进行了有效的定位更新。

成都来福士广场正在打破传统购物中心的盒子印象，拥抱年轻群体、容纳多元文化、探索青年内核成为成都来福士广场近年来的主要方向。

成都来福士广场推广负责人在接受封面新闻记者采访时表示，今年，成都来福士广场在年轻人的兴趣点上建立连结进行了更深入的探索，通过新颖的场景打造、丰富的营销活动、潮流的品牌更新来激发自身与消费者之间的情感交互。L2宠物乐园、L3露营公园、L4滑板乐园三大主题空间在此概念驱动下应运而生，为广大市民提供更为亲近自然的社交公共空间；“落日书展”成都首展、“峡谷飞行”首届城市降速赛、“Hello星动季”周周大明星等主题活动聚焦艺术、文化、时尚潮流、极限运动等领域，深度链接本地青年社群的同时实现了城市商业活动质感的跃升。

2023年，龙湖成都滨江天街也在刷新项目定位，从“城东活力厂”升级为“城东多元潮流圈”，紧扣城市品质潮流青年客群的消费需求，深化潮流生活方式标签，为城东区域引入诸多国际国内潮流品牌和品质生活方式品牌首店、全新形象店。此外，龙湖成都滨江天街还积极联动各类潮流资源，精心策划各类潮流生活方式主题活动，如联动小红书官方户外平台小绿洲，打造“自由伸展运动生活节”时髦运动圈层活动；联动场内品牌滔搏和匹克球社群pickboom，掀起新兴潮流运动热潮，为目标客群营造新潮、活力的多元生活体验。

成都商业项目以年轻力品牌为引擎

戴德梁行研究部主管贾萱在接受封面新闻记者采访时表示，从品牌方面来看，年轻消费者往往更注重个性化、独特性以及体验感，而具有小众、原创、“非标”、社群化特征的主理人品牌或潮牌刚好符合消费者的需求，如1807、BM、BF等，个性化品牌品牌具有较强的调性能量，背后拥有高黏性社群，客群质优稳定。

天荟万科广场锚定最前沿的Z时代群体，开业至今已引入65%全国及成都首店，90%城东旗舰店，集结1807、WHOOSIS、MEDM、S45、STA、KAALIXTO、NothommeBLUE、DEAL、STEEPC、New Jnxs等个性化潮流首店，实现品牌的双向奔赴。除此之外，天荟万科广场秉承与品牌共同成长的理念，「孵化」像1807、S45、MEDM、STEEPC、CRISSREX、XMXX等众多潮牌走出天荟，彰显城市文化自信。2023年，10-11月策划“洋盘青年国潮发售月”主题活动，以商品力为切入点，挖掘1807周年庆大促打造品牌城市级热点事件。

年轻力活动引爆成都商业热情

年轻人注重悦己、社交，多元化需求不断驱动成都商业项活动推陈出新。小众文化、新国潮、街头运动备受年轻人青睐。2023年，成都商业项目策划了一系列具有创意和突破性的活动，成功吸引了年轻人的关注和参与。这些活动涵盖了二次元、动漫、汉服、明星等元素，形式多样，内容丰富。

2023年，群光广场通过举办第二届JK嘉年华和第五届汉服节为消费者带来年轻时尚的购物体验。成都SM广场则联合了知名动漫IP、理想主义艺术家等资源，持续打造系列主题市集和艺术实验场，优化购物动线，用潮流活动聚合年轻力。而龙湖成都金楠天街，利用明星资源，打造了金楠明星季。吴京、朱一龙、张嘉倪、黄晓明、闫妮、谭松韵、赵小棠等顶流明星空降金楠，吸引年轻客群目光。