封面新闻记者 周洪攀
6月30日下午，国民家电品牌——美菱推出一款“10分钟快速净味，全空间灭毒除菌”冰箱新品，这也是除了保鲜、净味核心功能之外，首次在冰箱行业出现“灭毒除菌”的产品。
在发布会上，美菱作出一项新承诺，“180天灭毒除菌不满意，美菱无条件退货”。家电分析师梁振鹏认为，美菱打出的这套组合拳，“承诺+挑战”的背后，是美菱对于技术和产品的信心和底气，“灭毒除菌的入局，点亮了行业的‘新火种’，下半年的家电行业将迎来新的变量。”
用户至上 美菱将“灭毒除菌”进行到底
6月30日下午，美菱创造了一个全新的用户需求——灭毒除菌，同时也作出了一项新承诺——“180天灭毒除菌不满意，美菱无条件退货”。
“这是灭毒除菌首次出现在冰箱行业，这也是目前行业内少见的敢对灭毒除菌作出退货承诺的产品。”业内专家指出，目前，健康消费趋势不断凸显，冰箱作为健康家庭的重要成员，除了保鲜、净味核心的功能之外，灭毒除菌也成为新的需求。
美菱新推出了632WUPBT产品，数据显示，这款产品对甲型流感病毒、肠道病毒71型、人疱疹病毒的灭活率达到99.99％。值得一提的是，这款产品还可以延长果蔬的保鲜时间。
据了解，2020年，美菱首次推出十分净系列产品，成功打造继美菱鲜和美菱薄之后的第三张行业名片——美菱净。此次，美菱再次推陈出新，打造净味爆款产品。从10分钟快速净味到全空间灭毒除菌，给消费者带来的不仅是行业领先的净味冰箱，同时也是行业灭毒除菌排行前列的冰箱。
“疫情期间，健康是我们购买家电的首要条件。”来自成都的王女士表示，美菱这款灭毒除菌的冰箱，除能消灭细菌和病毒外，还能解决食材串味的问题，带来了实实在在的安全感。
“以消费者需求为出发点，践行民族企业担当，这是美菱的责任和使命。”长虹美菱中国区冰洗事业部国内营销总经理王小成表示，希望能为人们的健康美好生活，贡献微薄之力。
吹响“不服IP”集结号 打造终端最活跃品牌
发布会现场，美菱用一场“不服不行”的实验向行业下“挑战书”。“这是我们继万店IP之后打造的一个新的营销IP——不服系列。”长虹美菱中国区冰洗市场部部长刘向阳表示，“比你快、比你净、比你全，三比全胜，不服不行。我们希望让用户参与进来，真正了解冰箱全空间灭毒除菌对于食材安全的重要性。”
据介绍，今年4月底，美菱已经开启了不服来战挑战赛，打造了美菱巨能装的第四张行业名片。时隔2个月，美菱再度吹响不服IP的集结号，在全国门店开启不服不行终端挑战赛，让用户成为实实在在的见证者和受益者，进而为企业、为行业创造长期的价值增长。
“与用户相互成就，这是美菱IP营销的流量密码。”行业专家分析认为，用户为王，体验为王，线上卷入线下，线下卷入下沉，这是市场发展的必然趋势。对于品牌而言，流量存在于每一个城市的门店和logo中，也存在于每一个用户的参与过程中。
基于这样的消费洞察，美菱不断开展IP营销，从万店IP到不服IP，美菱希望实现从1到10000+的突破，从量变到质变，饱和轰炸，口碑裂变，最终为促销引流，提高促销活动转化率，打造终端最活跃的品牌。
一项用户至上的承诺，一次不服IP的挑战，一个灭毒除菌的高科技产品，美菱成为行业破局者的一个缩影，不仅为行业树立了可借鉴的创新营销范本，也为行业带来了高端高质量发展的“新火种”。
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