报告:线上奢侈品消费逐渐成为主流,需求日益多元、细分化

封面区块链 该文章已上链 >

封面新闻 2022-07-01 15:17 42691

封面新闻记者 付文超

尽管2022年上半年受不确定因素影响较大,但未来几年的中国奢侈品市场消费增速仍被看好,线上奢侈品消费逐渐成为主流。

近日,战略咨询公司罗兰贝格发布的《天猫奢品策略人群白皮书》显示,中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增,短暂下行后出现反弹回升,中国在全球个人奢侈品市场的份额将持续增加,2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。

报告显示,奢品消费大量回流产生强劲增长,境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养,未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

值得关注的是,奢侈品购买渠道呈现多元化趋势,线上奢侈品消费逐渐成为主流。其中,天猫奢品线上消费者保持超高增速,购买力显著提升,正在快速占领国内线上奢侈品市场。

线上奢品消费者的快速增长,消费者结构也在快速变化,涌现出一批新的奢品消费主力人群。报告指出,品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为平台奢品六大策略人群。

“在消费者更多元、更细分的数字化时代,结合自身生活方式与消费价值观,年轻一代消费者对奢品有更多维度的理解,如注重品牌调性与自身性格和品位的和谐一致、青睐联名与限量商品展现差异与个性、崇尚平等沟通。”罗兰贝格全球高级合伙人任国强表示。

据介绍,从最新奢侈品消费来看,品质精英、雅致居家等高购买力人群,仍然贡献了最多的钱包份额;时尚引领型作为奢品核心人群增长最快;而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年,是潜力巨大的新兴人群。

“数字时代,奢侈品牌需要密切关注和了解消费者动态变化的需求,我们希望通过对奢品人群特征的持续洞察,与品牌合力为国内消费者提供更好的数字化奢品消费体验。”天猫奢品总经理王玮蓁表示。

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】

评论 0

  • 还没有添加任何评论,快去APP中抢沙发吧!

我要评论

猜你喜欢

去APP中参与热议吧