旅游行业逐步复苏 暑期市场有望激活

暑期到来，“夏令营”“亲子游”“研学游”等在近期成为旅游行业热门话题，伴随新冠疫情防控的有效推进，多地跨省游的恢复，积压已久的旅游需求有望在这个暑期逐步释放。

回顾2022年上半年四川旅游行业的情况，旅游数据呈现稳中向好的趋势。据四川省文旅厅发布的数据显示，2022年端午假期全省纳入统计的715家A级景区接待游客658.21万人次、门票收入4341.79万元，较今年清明小长假分别增加18.35%和24.48%。四川旅游行业的向好发展，依然离不开旅游人的创新。

出行方式多样化，亲子游引领新潮流

从大数据来看，上半年假期游客出行多选择近郊游、乡村旅游，配套周边、乡村旅游设施逐渐多元化。据四川省文旅厅五一假期数据显示，邛崃市各大景区连续3天达到饱和，街子古镇、洛带古镇、桃花故里、昭化古镇、李庄古镇、三圣花乡、北川羌城旅游区等景区累计接待游客均超过10万人次；绵阳平武印象梅林景区、自贡三多古寨景区、凉山州雷波箐口苗寨等景区（点）累计接待同比增长超过3倍。可见，周边景区景点成为人们主要出行的目的地。

亲子游引领旅游新潮流。据携程数据显示，亲子相关产品搜索量同比去年增长134%；非一线城市的出游人次超过疫情前同期水平。一方面，以亲子体验为主的乐园成为消费主流。今年上半年，我们看到龙泉驿欢乐田园、自贡方特恐龙国、天府童村等相继开园，吸引众多亲子同行。另一方面，亲子露营也成为热门项目，带有户外装备、儿童乐园、过夜套餐的组合式露营产品广受青睐。

天府童村

露营、骑行成为新风尚。露营休闲在满足亲子游需求外，游客也玩出“露营+研学”、“露营+踏青”等多种花样。据四川省文旅厅发布的数据显示，露营搜索热度较去年同期上涨超过200%；“五一”假期露营公园门票预订量同比超过30%；成都市“端午”假期露营旅游人次较“五一”假日增长10%左右。据携程数据显示，“端午”期间，成都位居露营城市热度第三名。为此，成都市公园城市建设管理局出台《成都市公园（绿道）阳光帐篷区开放试点方案》，在市内各个公园绿道划定了22个帐篷区，当地市民可以在这些地方“合法露营”。

随着城市公园的建成，城市绿化愈加完善，骑行热逐渐兴起，成都100公里绕城绿道骑行火出圈。骑行热一方面带动了骑行相关设备的销售；另一方面也为为游客提供更为绿色、更为健康的出行方式。

城市微度假火热，促度假酒店逐渐回暖

今年上半年，我们可喜的看到依然有诸多酒店品牌陆续亮相，其中不乏亚太首店、西南首店、成都首店等。有位于非遗博览园的成都非遗博览园缇沃丽酒店，在春熙路商圈的成都Pagoda君亭设计酒店，被清水河生态艺术公园环抱着的成都恒邦天府喜来登酒店，位于东安湖畔的成都龙泉驿东安阁酒店，以及遂宁坦孚酒店、成都雅诗阁秦皇服务公寓等，都有着自己的风格和特色。可见各个酒店品牌对市场仍然充满信心。

成都Pagoda君亭设计酒店

酒店业作为旅游行业的重要组成部分，受点状散发的疫情影响，在缺乏外来人流量加持的情况下，入住率并不理想。但酒店人依然寻求创新，抓住周末、小长假契机，以推出诸多留住本地游客的产品，加快恢复的脚步。

一方面，城市周边度假休闲类酒店及民宿逐渐回暖，据携程数据显示，2022年“五一”假期期间电竞酒店、温泉酒店、农家乐、露营地酒店市场份额相较2021年有所增加。据四川省文旅厅发布的数据显示，“五一”假期期间全省乡村民宿订单量同比增长超过20%。成都市、雅安市、乐山市周边精品民宿入住率超过90%，宜宾市部分乡村民宿全部满房。可见，周边游的火热对度假类酒店有着积极的促进作用。另一方面，以商务客源为主的城市酒店也在积极拓展业务，有的推出星级外卖，星级上门服务等，通过与跨界品牌的联名活动策划来应对疫情带来的影响。

四川省旅游饭店行业协会书记、常务副会长鲍小伟先生在接受采访时说：在严格执行疫情防控要求的前提下，酒店人一手抓防控，一手抓经营，一手抓创新，寻求突破。面对行业的困难，酒店人依然坚定信心，以积极开放的心态，重新定位酒店的经营方式，拉近与消费者的时空感，真正做到酒店行业“百店百策”。在谈及对下半年行业的期待时，鲍先生同样表示，对行业依然很有信心，也相信酒店人能够度过这段特殊的时期。

暑期旅游需求进一步释放，文旅热度回升

“毕业季”来临，多地跨省游的恢复，有望进一步释放暑期旅游的需求。据马蜂窝6月24日发布的数据显示，近一周以来，“毕业旅行”搜索热度上升137%，“亲子研学”搜索热度上涨33%。

根据携程6月17日-6月23日成都周边热搜榜数据显示，搜索量和增长趋势综合排名第一的是都江堰景区，热度指数9897；名列二三的分别是青城山和三星堆博物馆，热度指数分别为9488和8145，周边的避暑游、文化游成为关注热点。在榜单中排名前十的还有四个位于重庆市的景区，分别十洪崖洞民宿风貌区、重庆欢乐谷、长江索道、解放碑步行街，面向临近省份的跨省游有所增长。

游客文化热情高涨，以文化为核心的相关景点成为暑期出行的重点。根据携程6月17日-6月23日成都景点飙升榜数据显示，成都国际非物质文化遗产博览园位居居榜首，热度上涨134%；紧随其后的是四川博物院，热度上涨86%、武侯祠，热度上涨85%。在榜单中前十名的文化相关景区占据6席。关注文化引领作用成为景区暑期热度回升的突破口，以文化引领旅游，一方面以文化赋能旅游，为旅游业带来新活力；另一方面实现文旅深度融合、寓教于乐，打造具有研学特色的旅游路线。

封面新闻记者 郭可欣 实习生 付钰