科技赋能下,如何实现内容价值和主流气质双提升?

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封面新闻 2022-06-02 15:12 66913

封面新闻记者 钟晓璐 实习生 钟坤靓

媒体的融合创新,离不开科技赋能,智媒时代已到来,传媒行业与云计算、人工智能、大数据、VR技术、5G技术等新技术的结合越来越密切,媒体和科技可谓是迭代共生的两者。

智媒体时代,媒体深度融合态势如何?科技赋能如何实现内容价值和主流气质双提升?未来发展趋势又将如何?近日,封面新闻邀请到3名传媒界的专家学者,他们围绕着以上问题分享了自己的思考。

技术和内容 存在“两张皮”现象

在信息技术日新月异、媒体形态愈发多元的今天,科技为媒体融合注入了强大动能,传媒行业在挺进智媒时代的同时,在探索过程中也凸显出一些问题。

“目前有些媒体的技术与内容融合并非真正融合在一起,只是简单地借助技术对内容生产做一些机械性推进,存在‘两张皮’现象,融合效果不明显。”暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦在分析当今媒体行业技术与内容融合问题时这样说道。

融合效果不明显、有一定差距、全媒人才稀缺…… 这些词语频繁出现在各位专家学者对当前媒体融合状态的分析评价之中。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新指出,目前媒体融合过程中存在创新思维受限,作品同质化严重;发展鸿沟明显,缺少评估体系;乱象监管滞后,行业规范不明;全媒体人才稀缺,流动性相对较大等痛点。

北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠则认为,技术和内容融合这几年,媒体发展速度很快,能将各种新技术形态运用到新闻产品中。“如何将技术广泛全面地应用到我们的新闻产品中,还有一定的差距。”

主流内容传播 科技是助推器

推进媒体深度融合,离不开科技的助力。黄楚新提到,科技是融合发展的助推器,能够驱动传媒行业升级迭代,推进业态创新,增强用户的交互性、沉浸式体验。

那么,主流媒体在深度融合发展和推动内容传播过程中该如何发挥科技的作用呢?范以锦认为,从宏观上来说,媒体务必具有适应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体发展的眼光和做出战略决策。从微观上来说,务必用新技术贯通内容生产环节和传播环节全流程。内容与技术的真正融合,给用户带来深切的体验,深融才能成功。

而张洪忠提到,科技在新闻传播中的作用越来越凸显,在今天的智能传播时代,“酒香还是怕巷子深”,“无智能,不传播”这句话虽然有点绝对,但也反映出现实问题,需要技术的智能化的手段来进行内容传播。

新技术连接用户 助力主流价值传播

主流媒体传递主流声音,如果依赖传统的渠道、表现形式,就不容易达到良好的效果,那么,作为主流媒体,该怎么样利用智能科技,来让主流声音更加响亮呢?

“优质新闻内容有着主流的气质,饱含着主流的价值观,前沿技术可以助力内容生产,也可助力传播,使主流新闻变得更主流。”范以锦表示,运用新技术接收信息,早就融入主流社会。媒体应该将新技术介入原生内容的生产,做出优质内容产品,再运用新技术连接用户尤其是精准用户,才能取得良好的传播效果。比如VR技术可使人们多角度沉浸在新闻的场景中,新技术打造的爆款产品能让更多的用户实现裂变式分享。“在内容生产的时候,传媒人必须坚守职业本分,但同时又要有产品经理人的意识。”

当然,能够让技术及时落地,才能为媒体融合、内容传播提供强大的支撑,而智媒科技相关的技术落地执行,要考虑的问题还有很多。黄楚新认为,推进技术落地,需要降低过高期望,结合实际环境,作出合理的设计、评估,配套制度及规划;确保资金和技术的安全性,了解市场需求和隐藏待发掘的需求;区分应用场景及受限场景,集聚资源,多方配合协调;在技术可行并能加以推广的基础之上,逐步扩大从业人员的规模,加强人才队伍建设。

内容、科技理性融合 恪守伦理道德

科技赋能为内容生产和传播提供了许多便利,在享受技术红利的同时,也应该正视技术衍生出的一些伦理问题。重新审视内容科技的理性融合,值得媒体深思。

新技术下的一些伦理问题凸现,比如算法伦理、VR等新技术应用中的场景再造,真假难分。范以锦认为,应对这些问题,除了要强化媒介素养的教育和有关部门要落实管理措施之外,专门从事新闻传播的专业媒体尤其是主流媒体应发挥示范作用,在坚守社会责任、确保社会价值提升的前提下,积极介入新的技术运用。

“媒体要具备技术伦理的思维逻辑,在运用新技术生产时,规避这些问题的机制和方案都要同时产生。”张洪忠这样说道。

黄楚新也持有相似的观点,他认为,科技赋能过程中,应坚持以人为本及技术善用,科技发展要以人文关怀为底色。数字时代平衡技术运用和价值坚守,尤其要避免技术理性的极端化,在道德、安全和控制等方面应得到媒体的更多关注。同时,相关部门及主体责任人要采取前置性的监管措施,防范科技赋能可能会产生的风险。在信息传播的每一个环节,媒体从业机构和人员都不能疏忽大意,不仅要做好内容把关,还要做好价值引领,积极提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

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