新经济视见 | 线上演唱会火了 是“情怀消费”也能温暖人心

封面区块链 该文章已上链 >

封面新闻 2022-06-02 11:41 43356

封面新闻记者 欧阳宏宇

“下雨了,下雨了,万物复苏,阳光下的我们快乐地成长……”四川凉山彝族妞妞合唱团的55名孩子正在齐声合唱,屏幕上,女歌手欧阳娜娜撩拨着吉他应和着。随后,这首名为《下雨了》的原创儿歌将被推送到线上音乐会上播放。

欧阳娜娜和大凉山妞妞合唱团合作演唱

这是六一儿童节期间,腾讯公益在线上举行的“小红花公益音乐会”现场。在此之前,周杰伦、王菲、陈奕迅、崔健等明星已纷纷加盟“云演唱”,仅周杰伦的两场线上演唱会就累计获得了近亿次点击量,不但为网友们在特殊时期留下深刻记忆,也将正蓬勃发展的线上演唱会推向黄金时代。

当经典的旋律响起,歌迷面对屏幕跟唱,直播截图在社交媒体刷屏,线上音乐会已成为演出行业独特的传播现象。这和传统的线下音乐会有何不同?大多数线上音乐会都允许观众免费看,其目的是什么?6月2日,有线上演唱会参演者在接受记者采访时表示,线上演出带来了一种前所未有的体验,更有意义,但也更需要技巧。还有业内人士透露,无论公益音乐会还是巨星演唱会,互联网让线上音乐会有了沉浸式享受,基于社群的低门槛分享也给观众带来了更好的音乐体验。

线上音乐会频频破圈

但在“云端”唱好歌并不容易

张国荣的重映,周杰伦的刷屏,崔健的摇滚,在云端被点燃的音乐热情正旺。无论是录像重映,还是现场直播,在云端演出的音乐会,让身在天南海北不同地方的歌手能在同一个时空合唱。

不过,在线下唱歌和线上演出则有很大不同。尤其是当歌手间只能通过屏幕在云上配合演出,就要克服因看不见对方产生的紧张情绪。

“我们和歌手欧阳娜娜合作了两首歌曲,不同的是,要和欧阳娜娜通过屏幕在云端合唱。”妞妞合唱团的指导老师吉布小龙告诉记者,合唱团过去都是在线下演出,从没有参加线上音乐会的经历。“第一次接触这种形式,我很担心孩子们发挥得不好;不过,能有这样的合作机会,我们也感到非常满足和幸福”

“小红花公益音乐会”上,欧阳娜娜用吉他伴奏,协助妞妞合唱团演唱了儿歌《下雨了》;随后,她又和妞妞合唱团共同演唱了歌曲《树洞》。据介绍,整个线上演唱会均是以“云合作+现场合作”的形式完成。

和线下演出不同,通过云端合作演出需要歌手作出更加周密的准备,以应对网络延迟给视听效果带来的影响。吉布小龙透露,在演出前,合唱团就提前召集参演者学习歌曲,调试耳机,配合前期拍摄,保证音乐会时能发挥出最佳效果。

达达乐队吉他手吴涛也告诉记者,关键是保持绝对的同步。“现有的解决方式是,预先录好一部分合唱团演唱的内容,然后投到现场电视上,我们现场弹奏的音乐也要跟视频中保持节奏和演唱同步的状态。”

达达乐队在演出前彩排

免费音乐会也有收获

以用户感知度体现背后的价值

因都以爱为底色,让公益和音乐被人们视作的天作之合,但在1985年向全球播放的LiveAid《“拯救生命”演唱会》上,并没有直接向每一名观众募款;即便到了移动支付已经极大方便的今天,通过云端举办的音乐会同样如此。更进一步而言,周杰伦、五月天这些巨星近几次的线上演唱会都选择了免费放送;反之,如果他们要在举办线下演唱会,则势必一票难求。

对普通观众来说,一场演出只分为“免费”或“收费”,但对从业者来说,线上演出背后要有足够的商业逻辑支持。

“一般而言,需要根据观众群体、参与形式和公众兴趣及接纳度,考虑对一场音乐会收费还是免费。”腾讯公益高级传播官陈峰表示,音乐会放到线上则能突破人数的限制,其低门槛和多用户的特点,能辐射更大的规模和影响力,还能在用户层面实现精准的私域流量推广。

有业内人士也分析称,线上演出免费并非就一定意味着没有收入,这要看举办这场演出最根本的目的是什么。记者注意到,不久前举行的周杰线上演唱会上,就在直播页面同步上线了周边产品的销售链接。这些商品从平价的抱枕到高端的限量手办一应俱全,引发了不少“杰迷”的购买,页面上时不时弹出“XXX正在购买”的弹幕。

对于公益性质的线上音乐会而言,主要是通过向公益机构、捐助人、受助人等方面的精准传播体现其公益价值。在陈峰看来,其中一个重要指标是用户感知度,即可以通过社交生态撬动多少用户观看。即便没有直接募捐,“以音乐会的形式,鼓励用户以评论,转发,喝彩,甚至打赏的方式持续参与公益,也能够彰显演出背后的公益价值。”

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】

评论 0

  • 还没有添加任何评论,快去APP中抢沙发吧!

我要评论

猜你喜欢

去APP中参与热议吧