智媒科技全链条赋能 新型泛媒科技体该如何构建？

封面新闻记者 秦怡 陈彦霏 熊浩然

媒体行业与科技的数字化结合，从发轫之始到方兴未艾，已展现出巨大潜力。依托大数据、人工智能、移动互联网、云技术等科技，媒体融合向纵深迈进，传播内容愈发数字化、智能化。也是因为科技赋能，传播形式呈现泛媒化，人与人、人与物、物与物之间的关系被重构，万物真正实现互联。

如何构建泛媒科技体新模式？泛媒科技体未来又将朝着哪些方向发展？封面新闻记者对话新华网融媒体未来研究院副院长王晨，人民在线技术总监冯伟，腾讯云传媒行业总经理舒文琦，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳等行业大咖和专家学者，寻找答案。

内容与科技的结合，是新闻传媒行业永恒的主题。

从报纸到PC、再到手机端，人们阅读方式的改变，传播形式的多元，无一不是科技发展的结果。科技是未来媒体发展的重要生产力，也影响着泛媒发展的关键环节，这已是全行业普遍共识。

在冯伟看来，内容与科技的结合，已经在内容生产的关键环节——内容生产、内容安全、内容分发、内容应用中呈现创新。尤其在内容生产和内容应用方面，近年来行业内出现的智能写作、智能机器拆条、自动字幕和配音等产品，都极大地提高了内容生产的工作效率，减少了人工工作量。但与此同时，在内容审核、内容安全等方面，科技的介入还不够。冯伟表示，在未来的泛媒发展中，类似隐性版权风险这种人工难以识别的问题，可以借助智能化科技手段解决。

科技助力传播载体迭代升级，媒体融合逐渐走向多元化、交互式的发展方向。“交互式传播特性的背后，都具备社交属性，无一例外。”舒文琦表示，社交属性让信息投放更加精准，推荐也越来越精准，常规社交逐渐变成圈层社交。他还提到，未来泛媒体传播将呈现去中心化的特点，即不拘泥于一个传播载体，而是一传十，十传百的圈层式发展性社交传播。“这其中，区块链作为底层技术给传播提供溯源与可信的保障。”

除了传播载体越来越具备社交属性，在沈阳看来，泛媒体发展过程中的各项要素越来越丰富。“泛媒体可以提供更直接的服务，技术要素和服务要素等在一定程度上促进媒体形成新生态，让媒体与用户之间有更多触点，增加用户黏性。”沈阳提到，也是因为这样的发展模式，大众传播将逐渐演化为更加智能化的个体性传播，媒体可以渗透到人们生活的方方面面。

那么，未来泛媒体科技体可以在哪些领域布局？王晨表示，在交叉学科领域深耕布局的机构和团队将会赢得更多机会。至于媒体机构，王晨认为，要构建泛媒科技体新模式，媒体是基因、是底层基础，而创新则围绕媒体需求展开，“要实现这样的变革，最重要的是人才结构的优化。”

5G、大数据、云计算等新技术赋能泛媒体产品，让视频、音频、文图等多种泛媒体产品类别不断创新，尤其是音视频，已成为泛媒科技发展的主战场。

“音视频将会是泛媒科技体发展中非常重要的基础设施。”冯伟提到，音视频能带来极大的用户黏性，未来会朝着超高清、低延时、沉浸式和强交互方向发展。

就在今年年初举行的北京冬奥会赛场上，8K超高清技术让用户足不出户便可身临其境般观看赛事，感受冰雪运动的无穷魅力。超高清、低延时、沉浸式和强交互的发展方向，将传统的、需要面对面完成的场景内容搬到线上，也带来了泛媒科技体发展的新方向。

冯伟表示，在这样的发展趋势下，一些新产品如AR眼镜的问世，可以解决跨语言交流的需求，“未来我们要走出去，讲好中国故事，这也是必不可少的。”

除了音视频，科技赋能之下的新闻报道，可以清晰地呈现事件发展的脉络和支线。舒文琦举例，最近突然火爆全网的王心凌，依托泛媒体技术，可以清晰梳理王心凌爆火的时间线以及她个人的成长经历、舞台表现等。对任何一个支线感兴趣的人群，都可以顺着脉络了解相关信息。

“这样的呈现，更强调某个时间线对应的长尾效应和关注纬度。有了这样的知识图谱，人们可以去关注自己想关注的新闻背后的故事。”舒文琦说。

2021年以来，元宇宙概念持续火爆。受元宇宙概念影响，媒体行业和科技公司纷纷开始探索虚拟数字人应用的新场景、新模式和新边界。

在冯伟看来，元宇宙概念下的应用探索，大都以提高工作效率为前提。在虚拟数字人的场景中，内容生产环节中的基础工作，可以由机器来完成，人可以从事更高阶的工作。

在泛媒体应用中，元宇宙可以丰富场景。舒文琦举例，当下的远程交流大多依靠在线访谈、视频电话或是会议模式，形式相对单一枯燥，“在元宇宙场景下，可以通过虚拟仿真大屏，依靠远程、虚拟空间、文本技术等来摆脱相对干瘪、枯燥的会议模式，从而拉近距离，增加互动性。”

受元宇宙影响，物联网智能终端将会持续升级，电视、打印机、空调等生活中常见的设备最终将全面自动化联网，成为信息流转的载体。另一方面，沈阳提到，伴随泛媒体科技的发展，尽管媒体渠道有了极大丰富，但并不意味着人们对客观世界的认知会更加准确，“因为技术工具形成的中介会有屏蔽性，从而影响我们对真实世界的认知。 ”

“封面新闻为什么能够完成转型？就是既有主流媒体的底线思维，又有科技团队的创新应用。了解媒体的业务逻辑和传播规律，又掌握相关技术，就可以根据兴趣爱好去开发一个产品。”舒文琦表示，基于这样的前提，开发的产品才能适配场景。

辨别自己的优势和基因所在，同样也是王晨对未来泛媒科技体发展方向的建议。她表示，媒体在拥抱新技术的过程中，要围绕核心竞争力，以“媒体+技术”为逻辑起点。因此，在顶层设计过程中要有培养泛媒科技复合型人才的意识，“这类人才是目前媒体机构特别需要的，也是市场上特别稀缺的人才。”

在冯伟看来，新闻媒体最大的优势是公信力、深度报道能力和对事件本质的挖掘能力，“在舆论形势和国际形势更加复杂的当下，更应该发挥新闻媒体定海神针的作用。”在增强媒体公信力的过程中，科技可以发挥强有力的助力。例如在应对虚假信息、伪造的音视频时，可以利用人工智能手段去伪存真，进行识别；在新闻报道中，利用区块链技术实现版权维护。

除了高度的公信力，泛媒体同样需要直面重大新闻叙事。沈阳表示，在科技赋能之下，媒体可以调整叙事方式和覆盖渠道，把正能量传播做得更好。“在元宇宙时代，内容故事爆炸性增长，但优质知识产权内容是稀缺的。”他表示，优质知识产权内容运营在未来将越来越重要。

至于“媒体+技术”的下一阶段融合，舒文琦提出了融合的四个方向，包括生态与产业的融合、技术与运营的融合、生产与需求的融合、场景与安全的融合。

这其中，生态与产业的融合中，可以将传播内容转化成信息图谱，让信息传递更加全面化、系统化；技术与运营要实现目标的统一，朝着同样的方向使力；生产与需求通过融合实现高度一致，达到生产的降本增效；在场景与安全的融合中，实现不同的安全模式适配不同的场景。