封面有数丨儿童节送礼更重实用性和趣味性,国潮卯榫积木受青睐

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封面新闻 2022-06-01 10:33 44946

封面新闻记者 付文超

6月1日,京东消费及产业发展研究院发布《2022儿童节消费趋势报告》。数据显示,儿童节前两周,儿童玩具、童书等品类热销,家长更重视礼物的趣味性和功能性,滑板车、STEAM玩具和卯榫积木受青睐;儿童食品市场规模持续扩大,饼干蛋糕、休闲零食、坚果炒货占比最高。

儿童节礼物相关搜索中,玩具和童书名列前茅。在热销玩具中,跳跃玩具、遥控玩具、发光玩具、沙画/胶画销量占比名列前茅。特别是平衡车、滑板车的关注度很高,京东销售情况显示,2022年儿童节前两周儿童滑板车和平衡车成交额分别环比增长127%和58%,这背后也代表着很多家长希望孩子能走到户外,与朋友们一起尽情享受大自然。

随着80后、90后成为新一代父母,他们愈发重视对孩子的科学启蒙教育,而主打益智启蒙的STEAM玩具受到年轻父母的欢迎,在年轻父母送孩子的实物清单中占据一席之地。销售情况显示,2022年儿童节前两周STEAM玩具环比增长172%。

伴随着“国潮文化”的崛起,儿童节消费也呈现出国潮玩具振兴的趋势。带有中国文化特色的国潮木作玩具-榫卯受到家长们的欢迎,数据显示,2022年5月份榫卯玩具销量同比增长90%。

同时,童书一直是领跑图书市场的品类之一,其中,儿童绘本的消费增长势头强劲。数据显示,儿童绘本、儿童文学在六一节前两周销量环比增长明显,分别环比增长242%和168%。

随着儿童食品市场规模持续扩大,好吃、好玩、好营养成为家长们的核心诉求。数据显示,儿童节前两周,儿童食品消费增速显著,销量环比增长47%,其中饼干蛋糕,休闲零食,坚果炒货受小朋友们欢迎,销量占比达27%、16%和12%。

此外,今年儿童节前两周益生菌饮品和冲饮谷物成交额分别同比增长89%和54%。从年龄上来看,26-35岁的女性成了儿童零售消费的主力群体,占比达69%,她们普遍受教育程度较高,有精细养娃的意识,愿意在儿童饮食上支出。

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