618迎来新玩家 继抖音快手后，视频号直播带货入局

封面新闻记者 欧阳宏宇

618购物狂欢节即将来袭，各大平台预热活动陆续启动。继抖音、快手等短视频电商平台在去年入场后， 今年，又有新玩家入局。

5月27日，微信视频号宣布，将于5月31日20点开启“6.18视频号直播好物节”。据介绍，视频号直播将通过平台流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等举措，吸引更多商家的加入。

今年是618的第十二年，这一年中大促已在电商赛道掀起“全面战争”。昨晚8时，天猫“618”预售正式开启；京东、唯品会、拼多多、小红书等平台也在此前开启了“618”大促。此外，去年入场的短视频平台抖音、快手也分别推出618好物节、616实在购物节竞逐618大促。至此，各平台的预售争夺战已全面打响。

据介绍，视频号直播将在今年618首次推出“商家奖励计划”。具体而言，商家单场直播只要完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。在单场直播结束后，激励会以流量券形式发放给商家，为商家直播补充视频号公域流量。

此项流量激励的门槛并不高，最低单场销售金额达到1万元即有机会获得奖励。

此外，视频号原有的一些扶持计划也将在活动中升级，比如通过提升直播预约的权重，加大对商家引导私域流量进入直播间的奖励，而私域粉丝转化效率高的直播间，也有机会获得平台更多的公域流量倾斜。

事实上，腾讯杀入电商赛道之心一直存在，社交则是布局的基础。去年5月，腾讯上线了旗下基于真实社交的好物推荐电商APP“小鹅拼拼”。此次参与618，与抖音、快手等平台相比，视频号的一大优势也是与微信生态的联动。腾讯近期发布的财报显示，截至2022年3月31日，微信及WECHAT的月活跃帐户已达12.9亿。

不过，从电商的逻辑出发，物流和供应链是决定能不能走下去，并且能走多远的基础。当初，拍拍网就是在被京东并购后，因“C2C模式无法杜绝假货”才最终在2014年关闭。如今，电商环境较8年前又有了变化，腾讯虽不算从头开始，但在过往积累经验也该有所迭代。作为一个后来者，视频号还有很多功课要做。