从“为爱攀登”到“强国IP”,封面新闻&红星美凯龙:双向奔赴、因爱共赢

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封面新闻 2022-05-05 10:02 39302

一个家居企业,怎么营销出圈?答案是:红星美凯龙

“为爱攀登”雪山公益行、“了不起的国货”助力国潮、“2022强国IP计划”聚焦强国盛世下,国货发展的快车道……一个个爆款品牌推广案例,无不代表了封面新闻、华西都市报与红星美凯龙携手合作的默契与信任。

作为一家全国性的连锁家居卖场,深耕四川15年来,如何使其品牌更有温度和广度、使其更懂四川消费者的心理,同时又精准把握营销内核?在封面新闻客户端上线六周年之际,回顾与红星美凯龙合作多年来的点点滴滴,正如其集团副总裁兼四川、贵州、广西营发中心总经理陈凯所说,与封面新闻携手是一场双向奔赴的胜利!

大事件

01

公益出发

携手封面“为爱攀登”

入川15年,与封面新闻、华西都市报结缘15年。彼时,作为全国第一张都市报,华西都市报在川渝乃至全国的影响力无须赘述,红星美凯龙也因此在川渝打响名气;2016年5月4日,封面新闻客户端正式上线,开启新型主流媒体的新征程,与红星美凯龙的品牌合作也开始了更多的线上、线下的双融合模式。

“为爱攀登”作为封面新闻、华西都市报自主创立的雪山挑战公益项目,秉承“每攀登1米,捐献1元钱”的活动宗旨,8年来,成功挑战了四姑娘山、海螺沟、贡嘎雪山等海拔均在5000米的雪山,并用公益募捐的爱心,成功帮助过几十位眼疾儿童恢复健康,及圆梦乡村儿童的“足球加油包”。

2018年,时值汶川5·12地震十周年,这一年的“为爱攀登”尤为特殊,为了践行责任为大,公益无界的活动宗旨,封面新闻、华西都市报力邀了奥运冠军、知名作家、传媒、金融医学、汽车等多个行业的50余位精英一同参与攀登,红星美凯龙也位列其中。

为了与封面新闻、华西都市报一同参与公益募捐,红星美凯龙成为2018年为爱攀登的活动总冠名,特地组建了20人的登山团队,一起践行公益,同时,还与华西圆梦基金一道,在成都市区的各大红星门店、社区进行公益募捐,并把所有的募捐到的款项,除了捐助给眼疾儿童外,还定点向广元剑门关高级中学捐赠图书和体育器材,并设立“红星美凯龙读书角”,鼓励更多的学生们爱读书,会读书、读好书。

为爱攀登,向顶峰冲刺

从挑战登山的身体极限,到线下公开募捐,再到长途跋涉为剑门关中学捐献爱心教育物资,每一步都在身体力行地感召行业与社会。“为爱攀登”的公益活动,不仅使更多的眼疾儿童和乡村小学获益,也使红星美凯龙的品牌推广更有温度,让越来越多的国人感受到家居企业的情怀。

登顶后,队员们合影留念

一把椅子登上了“雪山之巅”

大事件

02

聚焦国潮

“了不起的国货”强势出圈

2021年,国潮“当打之年”。

在科技创新,民族自信的新时代背景下,国潮也在全面进化。从吃穿住用,到文化共鸣,再到大国科技崛起,国潮势不可挡。

2021年5月,封面新闻、华西都市报联合红星美凯龙,推出“了不起的国货”国潮系列报道,聚焦科技、文化、时尚、汽车、家居等各行各业,解读国货的品质升级,为国货打call!

并跨越广州、厦门、杭州、武汉等7座城市,飞行7973公里,深入中国家居最具代表性的产业集群地,走进家居工厂,亲身见证国产家居品牌从“制造”到“智造”的升级。

在线上,同步开启“国潮美物打榜”及“国货涂鸦大赛”,推选出最受四川人喜爱的国潮美物及国货涂鸦作品,其中“国潮美物打榜”,在封面新闻APP的投票票数一度达到千万级,更为“了不起的国货”添了一把火。

“了不起的国货”系列视频

值得一提的是,在短视频当道的当下,封面新闻、华西都市报推出的“了不起的国货”家居工厂系列短视频报道,在封面新闻APP、封面新闻官方抖音及视频号上,仅上线一周,播放量随即突破百万,同时,专题发布的国货稿件,人民网、腾讯、网易、新浪、北青网等全国多家媒体纷纷转载,引发了一轮全国舆论热点。

大事件

03

高举高打

“2022强国IP计划”应运而生

2022年,北京冬奥会的圆满落幕,再一次向世界展现了一个更加繁荣、强大和自信的中国。这背后,也更加展示了中国经济崛起“奇迹”。新一轮科技革命和产业变革风起云涌,取得了举世瞩目的显著成绩,实现了从过去的追踪跟跑逐步向并跑领跑的历史性转变,同时,也衍生出了更多自立自强的民族名牌。

正值虎年,封面新闻、华西都市报再一次联合红星美凯龙推出“2022强国IP计划”的系列策划,剖析民族企业、民族品牌繁荣背后的流量密码。走访九牧、欧派、喜临门、TATA、芝华仕等在全国名列前茅的家居品牌,并开启系列视频报道,让“王者”出圈!

但仅这些还不够,2022年,也是红星美凯龙入川15周年,为了展现15年的历史印记,封面新闻动用了自家摄影记者多年来珍藏的成都地标老照片,强势推出了一组“入川15周年·看新老成都”的地标对比海报,其中有上世纪90年代的安顺廊桥、天府广场、1995年的望江楼、1998年的339电视塔……一组组新老照片,直观展现了这几十年成都城市的变化,而封面新闻与红星美凯龙更像是一个见证者,一同记录着城市的更新与变化。

成都地标新老照片海报

有主流媒体的视角、有紧抓当下流量的短视频报道、有封面新闻APP线上百万流量的强势推广、有诉说在地历史的情怀图文……一系列的“强国IP计划”让策划更丰满、更立体、更精准。正如红星美凯龙集团副总裁兼四川、贵州、广西营发中心总经理陈凯所说,与封面新闻的合作是一场双赢,更是一场双向奔赴的胜利!

封面新闻记者 韩钦清

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评论 3

  • Nininini 2022-05-05

    模范级营销

  • Nininini 2022-05-05

    封面上的红星

  • 葡萄葡萄 2022-05-05

    为红星美凯龙打call

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