新消费观察 | 年轻家庭消费新姿势：追地方特产、爱精致露营、卫浴消费也升级 |封面天天见

封面新闻记者欧阳宏宇

追地方特产、爱精致露营、给卫浴消费升一次级……当90后、95后年轻人开始组建家庭，他们的“居家”小日子，也涌现许多新姿势。

近日发布的《2021天猫超市消费新趋势报告》显示，70%的家庭消费者倾向购买国货品牌。此外，超七成的家庭消费者，注重高性价比；85%的有子女的家庭，对产品品质极为重视。对此，有业内人士表示，家庭消费人群的消费水平逐渐上升，但消费选择更加趋于理性，也更加关注商品的功能价值。

记者注意到，随着五一假期即将到来，新疆奶、广西水牛奶、成都甜水面、贵州春茶等地方特产美食，不断通过电商平台破圈走向全国。年轻家庭消费者也愿意把闲暇更多地留给自然，露营产品市场规模持续保持两位数增长。

年轻家庭健康意识的提升，让卫浴消费也迎来一次升级。如今的卫生间里，擦脸毛巾逐渐被棉柔巾取代，湿厕纸在马桶旁站稳脚跟。数据显示，去年来，柔棉巾、湿厕巾的消费，增长超70%；踩屎感拖鞋、居家服、懒人椅，还成了卧室“标配”。

此外，年轻家庭的成员也在发生变化，“猫主子”们成为新家庭的一分子。“猫奴”用户在天猫超市增长了42%，在有宠家庭中占到了77%，猫主粮销售同比增长超过了50%。