新书架 |《第四消费时代》深刻理解成熟型消费社会的形态

封面新闻记者 王卉

日本知名社会观察家三浦展曾经提出这样的观点，大的灾难过后，人们的生活方式会发生变化。那么，新冠疫情爆发至今已两年有余，对于人们的生活方式又产生了怎样的影响呢？近日，三浦展的经典著作《第四消费时代》发行了最新修订版，对于这个问题，作者在书中做了比较深入的剖析和解读。

在书中，作者以日本为例，描绘出不同时代的消费群体画像。他以30年为限，将日本进入产业化阶段后的消费社会大致划分为四个阶段：

1912年到二战结束的1945年是第一消费社会，主流消费群体只限于大城市中的少数中产，社会上出现了以杂志和广播为代表的大众媒体，百货大楼、写字楼、公寓日渐增多，日本逐渐开始了西方化的生活方式。

1945年到1973年石油危机爆发之前是第二消费社会，这一阶段日本经济高速发展，日本真正进入了产业化时代，批量生产的产品在全国范围内销售，主导消费的观念是产品要足够大、足够多，而且要贵，每个家庭好像都要拥有电冰箱、电视和空调，以及至少拥有一辆私家车。

1974年到2004年前后是第三消费社会，日本经济处于低增长阶段，消费的观念从以家庭为主转变为以个人为主，轻薄短小的CD机、电脑、小型汽车流行起来，但是社会出现单身的人群越来越大、离婚率快速上升的现象，人与人之间的隔阂和冷漠导致社会问题频发，恶意犯罪、拒绝上学甚至自杀的人数都在这一时期开始攀升。

2005年以后，日本在经历了高度消费之后，第四消费社会开始萌芽，人们开始反思为什么身在社会之中却越来越孤独？为什么物质丰富却没有感到满足？消费的意义是什么呢？于是，社会上逐渐兴起了乐于共享、重视环保、重新建立人与人之间联系的意识，这也正是第四消费社会的特征表现。

近年来，“第四消费时代”的概念不仅被众多国内的研究人士引用，以分析消费社会的变化趋势，同时，这一概念还时常登上媒体的头条，成为一种消费时尚。

三浦展将2005年至2034年定义为第四消费时代，他说：“如今已然过了拐点，也意味着第四消费时代基本定型，与此同时出现了第五消费社会的萌芽， 时下正值新冠肺炎疫情蔓延之际，也对消费造成了重大影响，新冠肺炎疫情是否会成为催生第五消费社会的契机还是一个未知数，但似乎带来了一定程度的影响。”

日本是我国的近邻，中日两国在文化层面有着很多的相似性，这也是《第四消费时代》一书引发国内读者产生广泛共鸣的重要原因。

（本文图片由出版社提供）