新书架 |《第四消费时代》深刻理解成熟型消费社会的形态

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封面新闻 2022-04-28 10:52 33629

封面新闻记者 王卉

日本知名社会观察家三浦展曾经提出这样的观点,大的灾难过后,人们的生活方式会发生变化。那么,新冠疫情爆发至今已两年有余,对于人们的生活方式又产生了怎样的影响呢?近日,三浦展的经典著作《第四消费时代》发行了最新修订版,对于这个问题,作者在书中做了比较深入的剖析和解读。

在书中,作者以日本为例,描绘出不同时代的消费群体画像。他以30年为限,将日本进入产业化阶段后的消费社会大致划分为四个阶段:

1912年到二战结束的1945年是第一消费社会,主流消费群体只限于大城市中的少数中产,社会上出现了以杂志和广播为代表的大众媒体,百货大楼、写字楼、公寓日渐增多,日本逐渐开始了西方化的生活方式。

1945年到1973年石油危机爆发之前是第二消费社会,这一阶段日本经济高速发展,日本真正进入了产业化时代,批量生产的产品在全国范围内销售,主导消费的观念是产品要足够大、足够多,而且要贵,每个家庭好像都要拥有电冰箱、电视和空调,以及至少拥有一辆私家车。

1974年到2004年前后是第三消费社会,日本经济处于低增长阶段,消费的观念从以家庭为主转变为以个人为主,轻薄短小的CD机、电脑、小型汽车流行起来,但是社会出现单身的人群越来越大、离婚率快速上升的现象,人与人之间的隔阂和冷漠导致社会问题频发,恶意犯罪、拒绝上学甚至自杀的人数都在这一时期开始攀升。

2005年以后,日本在经历了高度消费之后,第四消费社会开始萌芽,人们开始反思为什么身在社会之中却越来越孤独?为什么物质丰富却没有感到满足?消费的意义是什么呢?于是,社会上逐渐兴起了乐于共享、重视环保、重新建立人与人之间联系的意识,这也正是第四消费社会的特征表现。

近年来,“第四消费时代”的概念不仅被众多国内的研究人士引用,以分析消费社会的变化趋势,同时,这一概念还时常登上媒体的头条,成为一种消费时尚。

三浦展将2005年至2034年定义为第四消费时代,他说:“如今已然过了拐点,也意味着第四消费时代基本定型,与此同时出现了第五消费社会的萌芽, 时下正值新冠肺炎疫情蔓延之际,也对消费造成了重大影响,新冠肺炎疫情是否会成为催生第五消费社会的契机还是一个未知数,但似乎带来了一定程度的影响。”

日本是我国的近邻,中日两国在文化层面有着很多的相似性,这也是《第四消费时代》一书引发国内读者产生广泛共鸣的重要原因。

(本文图片由出版社提供)

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