头部企业共建“安心驼奶粉”验证方案 或推动行业从“野蛮生长”转向“规范深耕”

封面新闻记者 付文超

10月20日，2025驼奶粉行业峰会在北京举办，大会以“品质溯源、产业共生”为主题，聚焦行业痛点与机遇，通过多方联动促进产业链健康发展。会议现场，“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案正式发布，即复合型验证方案，并联合原始黄金、丰草牧场等九大头部品牌完成安心驼奶签约，让消费者能够买到真驼奶粉。

据了解，从全球市场来看，2024年驼奶粉市场规模已达977亿元人民币，中东地区作为核心产区，主导全球供给；亚太地区成为高潜力市场，中国以15%占比在其中表现尤为突出。而驼奶粉行业赛道的快速扩容，也引发一系列问题。

相关负责人介绍，面对低价掺杂、以次充好乱象，京东超市推出从源头验厂、配料表核对、基因检测、抽检和批检等一站式符合性验证举措，只有全部合格方可获颁《符合性认证证书》并享一年前台“安心驼奶粉”专属标识。

从消费人群来看，平台上驼奶粉购买者以26-55岁中青年、中老年为主，城市线级分布均匀，涵盖银发一族、小镇家庭、都市家庭及小镇中产等多个群体。消费场景上，孝养长辈需求突出，个人与家庭健康补充需求并存，孩子饮用、礼赠需求为重要补充。

健康意识提升与银发经济崛起催生巨大需求。京东消费数据显示，驼奶粉线上成交人数已突破278万，同比90%，增长潜力十足。此外，行业格局也在发生变化，驼奶粉线上市场头部集中度显著下降，多品牌竞争愈发激烈，同时政策与标准持续收紧，不合规品牌加速淘汰，行业规范度大幅提升，新国标正推动行业从 “野蛮生长”转向“规范深耕”。

上述负责人表示，平台将发挥平台优势，引领行业迈向高质量、可持续发展新阶段，最终实现消费者、品牌与行业的多方共赢。未来，随着方案的落地与推广，以及更多品牌的参与，驼奶粉行业将加速向规范化、高品质方向转型。

据悉，在验证流程上，平台将严格考察品牌配料投料准确性，通过专业技术开展产品基因检测，不定期进行不通知飞行检查，同时对售中产品进行抽检，多环节、多角度证实品牌是否具备其宣称的“品质能力”，确保认证结果的权威性与公正性。