短视频成为新农人助力乡村振兴“新农具”

川妹子@川香秋月 通过抖音短视频、直播帮助四川理塘的高山萝卜干打出了名气，如今她的品牌每月消耗掉十多万斤理塘高山萝卜，当地的萝卜干厂由此“起死回生”，还扩建了分厂，带动200多名村民就业。

@川香秋月 并非个例，同样是在四川，抖音上被称作“嘉绒姐姐阿娟”的姑娘，通过抖音电商帮助当地农产品外销，央视点赞她是“高原上的‘格桑花’”。

她们是利用短视频创业的新农人典型人物。近日，中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组发布的《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告(下称《报告》)显示，短视频成为新农人助力乡村振兴的“新农具”，部分新农人正在通过抖音等短视频、直播平台为区域农特产品寻找市场需求，开拓新的销售渠道，带动产业链上下游发展，在产业链上下游增加了当地农民的就业、收入机会。这种示范效应也吸引了更多人才返回农村、留在农村，促进当地的乡村发展。

川香秋月救活萝卜干厂 带动200多名村民就业

《报告》称，以抖音平台为代表的“三农”短视频、直播，为传统农业注入了新的发展理念、方式与动能，为优化农业产业体系、生产体系和经营体系，促进农业高质量发展探索了一种可行路径。利用短视频创业，很多新农人为自己创造直接的就业机会，并逐渐成长为熟知生产、经营、管理、营销等各个方面的“全能型人才”。同时，随着新农人经营规模扩大，产业链条将逐步拓展，直接带动生产资料供应、物流运输、广告包装、初深加工、休闲旅游等上下游相关产业发展，创造更多的直接间接就业机会，改善农村劳动力结构。

以四川泸州的川妹子@川香秋月 为例，17岁开始，她便到深圳打工，辗转宁波、成都多个城市，最后回到家乡做起了短视频和直播，而且在短短几个月的时间里，这些视频点击率暴增，并且深受网友们的喜爱。目前，@川香秋月 粉丝量近1100万。

川妹子@川香秋月 带动200多名村民就业

她通过抖音短视频、直播帮助四川理塘的高山萝卜干打出了名气，如今她的品牌每月消耗掉十多万斤理塘高山萝卜，当地的萝卜干厂由此“起死回生”，还扩建了分厂，带动200多名村民就业。在产业链上游，秋月还与理塘地方政府合作扩种了上万亩萝卜，帮助当地一百多个种植户每亩地增收五倍。这些萝卜干在理塘晾晒、泸州加工，已经通过抖音电商卖出了两百多万单。

@川香秋月 表示，今年还将在理塘建萝卜干加工厂，进一步带动理塘当地就业，四川稻城也会纳入种植规划、扩大当地萝卜种植面积。

高原上的格桑花阿娟  带动村民一起增收致富

短视频和直播创造了创业就业机会，吸引和留住了一批“新农人”。根据《2021年抖音三农数据报告》，短视频、直播带货成为乡村“新潮流”，抖音农村视频2021年的总点赞量达到了129亿次，农村视频创作者收入同比增长15倍。抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54％，其中城市白领返乡创业比例最高（21％），其次为农民工（17％）、大学生（13％）、工人（10％）。返乡创业者以31-40岁居多，占比达54％；其次为24-30岁。这些“新农人”可以熟练地使用智能手机和互联网，可以更好地对接产地优势与市场需求，以短视频和直播为平台，以农业产业为重点，推动乡村发展。

四川姑娘阿娟带动村民一起致富的故事登上了热搜，被千万网友点赞，央视点赞她是“高原上的‘格桑花’”。阿娟本名何瑜娟，是一位时髦光鲜的成都城市姑娘，曾经是一名国际导游。2017年，在遇到现在的爱人后，阿娟决定跟他回到他的村庄，定居到了四川阿坝州小金县。几年时间里，她扎根高原，通过新电商卖农货，让阿坝州的农特产卖向全国更多地方，还带动了当地人增收、就业。在抖音“山货上头条”助农支持下，阿娟一年能在线上卖几十万单农特产。四川的高原土豆、梨膏、牦牛肉、苦荞茶……都上架了她的线上小店。

阿娟通过电商帮村民增收致富

在她的带动下，也有了越来越多的年轻人回来工作。她用自己的双手，改变自己和村民们的生活条件，也和更多人一起改变了小金县这个曾经的国家级贫困县。

帮助当地人卖好当地货，让更多三农创业者和村镇村民增收致富。在这些人的共同努力下，越来越多的当地特产，被全国网友看到和购买。

短视频引育“新农人” 提高农业经济效益

短视频和直播引育“新农人”，激活农村创造性力量，同时也助力优质农产品优价销售和优质供应。业内人士表示，短视频和直播可以建立优质优价的正向循环机制、提高优质农产品被发现的机会、推动农业标准化生产，进而助力优质农产品销售、促进优质农产品供应、降低优质农产品成本，助推提升农业供给质量。

同时，短视频和直播可以缓解农业高质量发展最基本的信息对称问题，可以突破农产品销售时间和空间的限制，可以使农产品“价格”与“价值”趋于匹配，助推实现所产即所需，优化农业产业结构。短视频、直播平台还可以发挥其兴趣电商等方面的优势，针对关键时期、特殊事件开展工作，提升农产品产销衔接能力。

第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，全国10.32亿网民中有9.34亿人看短视频、7.03亿人看直播，短视频、直播正在成为一种新的娱乐方式。具体到农业农村领域，短视频和直播可以充分发挥其体验式、动态性、真实感等多媒介元素的优点，更全景、更立体、更形象地呈现乡村生产、生活与生态景象，获得受众的关注、体验与消费。

此外，随着新农人经营规模扩大，产业链条将逐步拓展，直接带动生产资料供应、物流运输、广告包装、初深加工、休闲旅游等上下游相关产业发展，创造更多的直接间接就业机会，改善农村劳动力结构。

未来，新农人们在乡村的就业带动效应仍将持续溢出。

封面新闻记者 郭闻娟