阿里财报：淘天营收增速创六个季度新高，天猫618迎来开门红

5月15日，阿里巴巴集团发布2025年3月份季度及2025财年全年业绩。淘天集团营收同比大幅增长9%，创六个季度新高，客户管理收入同比增长12%，经调整EBITA同比增长8%，三项指标均显著超越市场预期。其中，作为核心消费人群的88VIP会员人数超过5000万，实现同比双位数增长。

此前，淘天集团公布，今年天猫618首次采用一目了然的“官方立减”促销机制。在商家侧，淘宝天猫持续优化经营环境，加大力度扶持为消费者提供高品质产品和服务的商家。

财报周期内的2至3月，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣激励与新品激励。截至3月底，90%的参与品牌达成双位数高增长目标，获得现金返佣激励。

本季度，淘宝天猫宣布继续加大对品牌新品发布的投资力度，投入资源翻倍，鼓励品牌在天猫进行新品创新。

数据显示，今年2至3月新品激励期间，美妆、个护等品类的品牌新品数同比激增近10倍，新品销售爆发效率显著提升。运动户外品牌2月运动户外行业新品量同比提升101%，3月新品量同比翻倍增长。

同期，淘宝升级公私域产品，以提升品牌会员粘性，为品牌提供更多运营场域。

今年3月，淘宝天猫为品牌会员新增流量入口。目前，淘宝APP首页上方已新增会员日飘条，店铺会员相关活动和信息出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。

据淘天集团公布，2024年全年，天猫上有超过4100个品牌成交过亿，且这些品牌成交体量依然保持20%的增速。

分析人士指出，淘宝天猫通过鼓励产品创新、会员复购、全域经营等方式扶持优质商家，为消费者提供更简单实惠、更具品质的购物体验，是平台为提升长期竞争力作出的选择。