封面评论 | 病毒式好评传播泛滥，“热剧”离“好剧”有多远？

蒋璟璟

微博热搜显示，越来越多的年轻人患有“热度排斥症”。这是一种看上去冷静的“病症”，也叫审美版权，指对当下大热的东西持观望态度，更愿意用自己的节奏接受“安利”。受众开始对风头强劲的内容保持警惕心，并产生天然的排斥感了。被吐槽的对象多数是电视剧。拿最近备受瞩目的一部来说，一共上了300多个热搜。即使你一集都没看过，也总能在各种社交平台上看见它的碎片。如若不想自绝于众人，你就得跟上热搜词条的脚步。（中国青年报）

社交媒介上的“热搜”，作为一种强力的议程设置机制，深度影响了公众的注意力流向、审美偏好和价值认同。众所周知，这里面的“信息流”，自一开始就没有那么简单纯粹。各种各样的利益算计夹杂，这其中无孔不入、狂轰乱炸的新剧营销，尤显粗暴、露骨。时至今日，越来越多的电视剧“未播先火”，动辄喜提热搜，热度居高不下，甚至时常大有“全民热议”之势……一波热炒，剧情拉胯。前戏搞了一大堆，结果就让观众看这？当真是失望至极，尴尬到爆。

如果说，在社交平台刚刚勃兴的那些年，影视剧走线上渠道玩“口碑营销”“热度维护”，还属于是出其不意、有所新意。可时至今日，随着几乎所有的新剧都会标配“网上造势”，此类玩法几近于是烂大街了。“买好大量细节的词条，霸占热搜榜单，请大V写下一水儿的好评，再熟练地运用大数据和算法刷屏推送，引起粉丝狂欢。”按部就班、走流程“带节奏”，自夸自嗨，到头来反倒是“预期拉得越高，自爆得越惨”。

当所谓剧宣，在相当程度上，被等同于是“造势”和“控评”，公众见多了也就腻了，顺便也就产生抗体免疫了。很多东西，看穿了看透了，也就主动敬而远之了。时下，越来越多年轻人患上了“热度排斥症”，这其实可以看成是一种被激活的身心保护机制。病毒式好评传播、强制按头“安利”，从本质上说，这就是一种裹挟和胁迫。远不止于是“投喂”，而是“灌养”。其潜台词不言自明：我新剧登场，你必须给我看。如若不然，你就是离群索居，赶不上时尚。

不是以作品赢得市场，而是操弄舆论、强制输出。这一病态的行业生态，败坏了影视业的游戏规则和生存秩序。重渠道、重营销，而轻内容、轻品控，长此以往，有“热剧”而无“好剧”，或许最终只剩“垃圾剧”了。须知，网络热度从来是一把双刃剑。“包场式热搜”，同样可能反噬。做局引人入坑固然爽，但若无真材实料，“弃坑踩踏”也是一瞬之间的事情。当越来越多年轻人学会了疏离、拒绝了流俗、排斥了从众，那么新剧的流量密码转化为收视密码，就越发“此路不通”了。