《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》在京发布

封面新闻记者 邵萌

第七届中国海外网络传播力论坛暨《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会，日前以线上线下结合方式在北京举行。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心及北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心联合发布。

发布会现场。实习生杨丹 摄影

报告发布环节由北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授主持，北京师范大学新闻传播学院党委书记、教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2021中国大学海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、北师大新传学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布了《2021中国央企海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2021中国城市海外网络传播力建设报告》。

《2021中国大学海外网络传播力建设报告》显示，2021年内地高校海外传播力综合指数前十名的依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、北京外国语大学、复旦大学、华东师范大学、中国美术学院、天津大学、中国科学技术大学。

报告认为，内地高校海外网络传播力综合指数基本呈正态分布，前十所大学之间传播力差距缩小。报告同时指出，内地高校社交平台建设力度加强，账号活跃度显著提升，但互动性有待提高。

《2021中央企业海外网络传播力建设报告》显示，综合指数排名前十的央企为：中国东方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中粮集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国航空集团有限公司。

报告指出，中国移动、东航、南航和中国石化连续6年保持前十。总体看，2021年中央企业社交媒体整体运营水平有所提高，但与参照企业对比，在内容发布的质与量及粉丝互动方面仍有较大进步空间。在形式上，中央企业注重短视频与多样化互动方式，传播吸引力与互动性显著增强。

《2021中国城市海外网络传播力建设报告》显示，337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名的依次是：北京市、上海市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、重庆市、杭州市、南京市、天津市。

报告发现，北京、珠海等城市注重利用大型节、事塑造城市品牌，提高海外传播力；上海等城市借助“他者”视角建构立体的城市国际形象；南京、大同等城市的多元化叙事方式引发海外用户情感共鸣；杭州、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化城市形象。但报告也指出，城市海外网络传播建设存在不足，比如多数城市对外传播表现为单向输出，缺少与海外用户互动；城市对外传播的内容和形式同质化，创新性有待提高。

报告课题组负责人、北京师范大学新闻传播学院执行院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠在接受封面新闻专访时介绍，该系列报告今年已是第八次公开发布。他指出，今年的报告中有不少亮点，比如内地大学海外网络传播力第1名与同年美国参照大学第1名对比，虽然仍有一定差距，但呈显著缩小趋势，内地大学海外传播力建设取得进步。“央企、城市海外网络传播力也有比较好的表现。”

《报告》课题组负责人，北京师范大学新闻传播学院执行院长张洪忠接受封面新闻采访。实习生杨丹 摄影

张洪忠还表示，今年的研究增加了一些新指标，与2020年中国大学的海外网络传播力指标体系相比，本次报告在往年Twitter和Facebook平台“自有账号建设”维度的基础上增加了“正向传播量”指标；在对中国城市海外网络传播力的研究中，“选取Google News、Twitter、YouTube及TikTok等在线平台作为数据来源，新增了TikTok。”

谈及《2021中国大学海外网络传播力建设报告》，张洪忠表示，课题组择取Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六个平台作为考察维度。各维度下设具体指标，各指标以不同权重参与维度评估。“基本能够考察出我国大学在海外互联网空间里的传播力状况。”