Z时代的消费者,需要什么样的品牌白酒?|封面天天见,吃喝有度

封面区块链 该文章已上链 >

封面新闻 2021-11-17 08:00 67844


2021四川白酒标志品牌评选活动上周正式启动后,引起多方关注。本次评选活动主要聚焦白酒年轻化及品牌创新,尤其是Z时代的消费者,他们更喜欢什么样的白酒品牌呢?

对此,封面新闻采访了多个领域的嘉宾,来看看他们是如何理解Z时代消费者的。

白酒面对Z时代

要迎合而不失态度

盛古品牌设计创始人、新生代设计师付木强:

付木强认为,年轻消费人群消费习惯更多元化,接受阈更广泛,在饮酒方面也更愿意尝试不同类别,不同风味口感的酒。作为品牌方,也在通过产品开发、创新的营销传播等方式去迎合、去积极拥抱Z世代的消费人群。

付木强

同时他表示,酒企在多元化尝试,创新的同时,要继承传统,注重体验感,让消费者参与其中,做到迎合而不失态度,是酒业产品开发和营销传播的关键,也是满足Z世代消费人群的关键所在。

Z时代喜欢低度酒

追求个性化价值主张

蜀之源酒业总经理尚治豪:

在尚治豪看来,Z时代的一代人,喜欢畅饮的感觉,对于ktv兴趣并不太大。

他们喜欢小酒馆热闹的氛围,喜欢慢摇吧、迪吧,蹦迪的感觉。

他们喜欢42度左右的白酒,到酒吧里面以啤酒为主,喝酒战线比较长,一般聚会下午6点开餐,凌晨两三点才回家。

尚治豪

他们很难对某一种品牌绝对的忠诚,并没有长时间的依赖性,绝大多数都是听说,朋友介绍,朋友推荐。

尚治豪认为,z时代的消费人群,大都青睐透明度更高,质量有保障的商家,购买产品首先看评分和卖家评价,其次再关注价格,价格合理立马下单。他们较多通过淘宝、天猫、小红书、抖音、微信公众号等平台下单。

他表示,对于白酒品牌来说,要满足他们的需求,就应分析z时代消费人群的差异化,确定方案策略以后,明确品牌定位,打磨形成独立品牌的价值主张,以个性化方式的广告语,平价价格,来进入市场。

Z时代酒胆大酒瘾也不小

大酒企要重视培育

曹操大数据研究院院长敬城:

敬城认为,Z时代的消费者有“知”时代、“自”时代、“子”时代的三种表现。换一句话说,就是有知识、有主见很自我、但包包里的子弹还不充足。与那些在喝酒上追求健康、养生,追求品质、面子,包包里子弹逐渐充盈的,≥30岁以上的年龄段相比,Z时代的年龄段又是酒胆最大、酒瘾不小的时段。

敬城

所以,大酒企应瞄准其年龄与圈层属性,在他们可以接受的范围内,推出新潮的、时尚的、性价比高的子品牌(此并非假装懂青年的廉价二两系列),并借此培养、灌注其对主品牌的认可度,对白酒的“年轻化”来说,具有非常实在的探索意义与培养价值。

Z时代追求与众不同与多样性

品牌要学会与他们做朋友

云数链成都智能科技王宇航:

作为一名年轻消费者代表,王宇航认为,Z时代消费者,饮酒就是为了释放个性、自我表达,而非社交。他们注重价值和体验,追求真实和责任感,看中与众不同和多样性,在乎线上线下方便购买,购买决策多维度并体现自我。在喝酒习惯上,他们追求醺而不醉。

在他看来,现在的白酒品牌,对Z时代的消费者,不是特别关心,也不是那么积极。在白酒消费的几大主要场景里面,包括宴请、自饮、送礼和个性定制,很难见到年轻人的身影,这对白酒品牌来说,可能觉得拓展年轻市场,投入成本高,见效慢。

不过他认为,Z时代也是未来白酒主要消费人群,要抓住Z时代消费人群,就需要品牌与他们做朋友,让他们共同参与见证品质和品牌的建设,一同成长。

每个人对Z时代消费者的理解都有不一样,各白酒品牌对Z时代的态度也各不相同。而消费者,也有各自喜欢的白酒品牌。

2021四川白酒标志品牌评选活动仍在推荐报名阶段,欢迎大家推荐自己喜欢的白酒品牌参与,也欢迎酒企主动报名展示自己品牌风采。

报名通道:(点击图片上传资料)

封面新闻记者 喻奇树

【如果您有新闻线索,欢迎向我们报料,一经采纳有费用酬谢。报料微信关注:ihxdsb,报料QQ:3386405712】

评论 3

  • 崇英 2021-11-24

    适度为好

  • ZZ喵 2021-11-17

    泸州老窖也不错

  • 酒说 2021-11-17

    新一年,四川白酒品牌有哪些表现出更多亮点?

我要评论

猜你喜欢

去APP中参与热议吧