玩购双11丨短视频电商平台国货霸占爆款榜单，冬奥会临近滑雪服销量同比激增丨封面天天见

封面新闻记者 付文超

11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，双11期间品质国货普遍被消费者青睐和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%；10月27日至11月11日，平台直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。

国货直播间热度高涨

18.3万款时令农货供选购

数据显示，10月27日至11月11日，抖音电商“爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。同时，该平台双11实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。据统计，在官方品牌直播间平均每分钟在线人数统计中，前十名里国产品牌占八席。贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅和李宁体育的直播间互动火热，平均在线人数位居前列。

国货发展的过程中，老字号也借助短视频电商，在传承与创新中走出国潮范。据了解，目前，已有上百家中华老字号入驻了平台，在双11收获了新的市场增量。报告显示，马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。

同时，报告显示，双11期间该平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

不仅如此，延边农特产经过直播电商的推介，从东北走向了全国消费者的餐桌。数据显示，活动期间共卖出了79万单延边农特产。其中延边辣白菜售出8万多单，相当于消化了12万至13万颗白菜；约442吨延边大米销往各地，近乎当地761亩水稻的产量。

滑雪服销量同比增长高达813%

非遗商品和图书销量翻倍

随着冬奥会进入“北京”时间，大众体育文化消费热情高涨。报告显示，滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较去年同期翻倍。提前采购体育用品装备，在滑雪场感受冰雪运动的快乐，成为不少人今冬的新型购物选择。

同时，非遗技艺、传统手工艺品等商品的销量也迎来了大幅度增长。报告显示，双11期间，传统手工艺品销量同比增长166%。夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，受消费者青睐。

此外，通过短视频和直播展示图书的内容价值已成为目前图书售卖的一大特色。双11期间，邓亚萍通过直播间向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与作家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。据统计，双11期间，平台图书销量同比增长194% 。其中，家庭教育、文学名著和中国历史类书籍销量位居前列，管理类和地理类图书紧随其后。