看过千篇一律的焕新 龙湖成都上城天街如何演绎新商业魅力？

盗墓笔记雨村隐事西南首展不久前结束，龙湖成都上城天街收获观展人数突破156万，媒体曝光突破1.2亿次的喜人成绩，一时间再次成为商业瞩目的焦点。短短一年时间，龙湖成都上城天街不断写出一张张让消费者和市场满意的答卷，正通过持续焕新品牌业态、打造“IDOL”强势营销一步步超越区域范围，不断向城市级购物中心方向进阶，创造出属于它的新商业魅力。

全新招引多量级品牌

打造精致时尚生活中心

如何保持项目热度？成都上城天街深刻感知迭代焕新的重要性，虽开业仅一年时间，但焕新动作不断。洞察目标客群的消费需求，成都上城天街选择围绕“品牌升级”带来更多强调个性化、认同感的品牌选择，以精细化、品质化路线深刻对话新兴消费群。

聚焦“品质体验”，成都上城天街将目标瞄准“民以食为天”的美食板块，餐饮品牌引进成果突出——项目大量引入网红及头部品牌：蓝蛙、点都德、泰香米、金妈家（成都首店）、云海肴、集渔火锅、一鸣都尉和瑞幸等，进一步夯实成都上城天街人气大牌餐饮的丰富度。与此同时，沙胆彪炭炉牛杂煲、米旗(MAKY)、顺旺基等品牌已完成签约，即将开业。

加之成都上城天街开业起就成为流量担当的失重餐厅（西南首店）、捞王（西南首店）、烤匠、悦百味、西贝莜面村、海底捞、喜庭、伏小桃、奈雪の茶等餐饮品牌的入驻，其餐饮竞争力可见一斑。

进而，成都上城天街构建了相当强劲的餐饮组合——既有国际连锁坐镇，也有网红大牌、特色小餐加持，多元差异化的餐饮品类，不仅营造了烟火气生活化的消费体验，更将满足多元社交、家庭聚会等全龄段的消费需求。每到节假日，成都上城天街餐饮楼层大排长龙已成为常见现象，餐饮已经成为项目获客的重要保障，也为项目破圈出彩打下夯实基础。

零售业态上，成都上城天街也并未松懈，重点加强逛购体验，增加匹配周边消费需求的“适买品牌”——引进特斯拉、大众等新能源汽车品牌；数码类品牌华为智能生活馆（四川首店）、微软官方授权店、小米之家、Superjoys（switch官方授权店）；服饰类品牌辉柏嘉（成都首店）、Daniel Wellington、热风等；生活体验品牌常乐足道，儿童品牌马卡乐、巧虎、光明园迪等，紧扣“精致时尚生活中心”项目定位，再添年轻力注脚。

“IDOL”营销强势出圈

实践商业新势能的精准渗透

重点加码品牌焕新之外，让成都上城天街一次次出圈的是其强势的营销动作。9月，成都上城天街独家引进《盗墓笔记》IP并呈现西南首展。本次活动最大亮点在于营造超300平空间再现五大沉浸式场景，并将小说中的“雨村”搬来现实世界；更有多个首度公开物料及人气coser/画师到场助阵。接连上演的惊喜互动不仅让爱好者们接踵而至，吸引了更多消费者闻声而来。

回顾龙湖成都上城天街过往的营销活动，强化“IDOL”标签、紧抓“商业新势能”是项目的目标着重，其表现便是“西南首展”的强势引入。

今年3月，开展英雄“魂”展，引入“奥特曼系列”与“假面骑士系列”两大经典IP的川渝首展，活动累计超210万人观展，展会总销售额超500万，更获得媒体曝光量1.8亿+，可谓“引爆全城”。随后的8月，草莓TOWN音乐生活节西南首站登陆成都上城天街，借由主题艺术装置展、草莓TOWN市集、摩登天空签约乐队表演三部分，打造草莓精神乐园，激起城市年轻人的情感共鸣。

借由“IDOL”标签城市级活动，携手各圈层内标杆线机构、团体的成都上城天街借势蓄力，在一年的时间内便成为青年社交、游逛、消费的新聚点，伴随空间打造、商业运营的再造与创新，客群情感链接及市场认知得以进一步充分巩固。

龙湖成都一环内首落子

重塑蓉北商圈影响力

商业的魅力，不仅仅在于对消费者的吸引，更有促进区域发展的重任。作为龙湖成都在一环内的首落子，成都上城天街亦为蓉北商圈新进双地铁TOD项目。蓉北商圈商业发展早，拥有大量成熟住宅，常驻人口超百万。一方面，区域产业和商业的发展奠定了高密度的人口支撑，但另一方面，消费者们对优质城市级商业内容也有着迫切需求。

成都上城天街不仅在空间上实现了五个轨道交通接驳口的无缝连接，有着聚拢人流的先天条件，在商业运营上也通过强有力的品牌组合，及创新的“IDOL”城市级活动，在提档升级区域品质消费选择基础上，更推动区域的人口面貌及结构更新，助推真正的区域焕新，链接全城消费客群。

未来，总建筑面积80万㎡的成都上城天街，以写字楼、LOFT、长租公寓及住宅产品等多组团更将发挥联动优势，其对于蓉北“百亿商圈”构筑的想象空间还将更大，值得市场期待。