封面评论 | 推动“设圈”深度祛魅，防范低龄玩家持续深陷泥潭

□蒋璟璟

7万元一幅画、50万元一个人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高价格的“定制产品”，已成一些年轻人甚至未成年人争相追逐的对象。记者调查发现，在年轻人中风靡的“设圈”“绘圈”“娃圈”，“名人效应”“逐利冲动”和“饥饿营销”等套路交织，天价商品吸引了一些人冲动消费、盲目消费甚至借贷消费。（新华每日电讯）

今年4月，“13岁女孩6个月花掉70万买画”一事曾引发轩然大波，连带着把“设圈”这一隐秘的角落第一次呈现于公众视野。顺藤摸瓜，一场大起底之下，“设圈”之内的种种诡谲、算计与暴利，遭遇广泛曝光。然而，这场突如其来的全民关注，显然并未给这个二次元小圈子带来多少改变。时至今日，“设圈”依然如故，封闭的市场越炒越热，“设子”的价码越来越高。一众涉世未深的玩家，很多已然分不清楚自己真的是“乐在其中”，还是“泥足深陷”。

“设圈”作为一种小众亚文化，其基础逻辑很好理解。那就是把个人的偏好、幻想具象化、实物化，通过定制特定卡通人物或者人偶娃娃来“圆梦”，继而衍生出相应的商品和劳务交易。按理来说，买卖自由，“设圈”这门生意貌似也算是存在即合理的。可现实的问题在于，“设圈”并不只是正常的商业买卖，而还内含有“精神操弄”“人格驯驭”“成瘾性养成”的暗面。一旦入坑，就可能被裹挟其间，个体的审美趣味和购买行为，都可能被扭曲。

整体观察而言，“设圈”类画作，其人物形象大多呈现出一种怪异的特征，那就是“极致的华丽，深度的孤独”。不成比例的五官，空洞惨白的表情，总是孑然一身，缺乏连结，无所依凭。很多低龄玩家，深深沉溺于“设圈”里，在这个世界中，他们可以短暂忘记真实世界里的不如意，会把孤僻调适到一种怡然自得的模式。就强化“自闭”与“逃离”而言，设圈堪称是强效的“精神药品”，而其副作用，便是强烈的致幻性、依赖性，以及不菲的经济成本。

在一种飘飘然、恍恍惚惚的精神状态下，设圈玩家们，很难做出理性的消费决策。由此导致两个结果：其一，失去了理智评估和“议价”的能力；其二，买买买成为下意识的习惯，根本停不下来。也恰是在这一大前提下，我们看到，“设圈”漫天要价，卖方主导了一种碾压式收割的秩序。当文化维度的“次元壁”构成了一个封闭细分市场的规则壁垒，约等于就是“瓮中捉鳖”了，这几乎是阳谋，只不过当局者迷而已。

“设圈”没有原罪，但游走在灰色地带的设圈产业链，是存疑的。就如同任何一类文化商品一样，乱象丛生“设圈”“设子”，同样应该走出神秘、自我祛魅，在一个开放、健康的市场生态内，重构公平的供需关系、定价体系和价值导向。