文化观察｜经典电影重映票房喜忧参半 “情怀”+“技术”才是流量密码

封面新闻记者 周琴

经典电影重映，成为近两年来大荧幕上一支强劲力量。11月3日晚，经典动画电影《天书奇谭4K纪念版》在成都首映。影片将于11月5日登陆全国银幕。再往前看，仅是今年，就有《阿凡达》《指环王三部曲》《情书》《天堂电影院》《入殓师》等共8部电影重映。

在网上早已有影片高清正版资源的前提下，如何吸引观众购票观看？除了打出情怀牌以外，4K修复、3D转制等等技术支撑，也成为吸引观众二次消费的一大主因。

《天书奇谭4K纪念版》剧照

经典电影重映 票房喜忧参半

2009年，电影《东邪西毒》重映，收获约2580万票房。此后，多部主打情怀的经典影片重返银幕如《倩女幽魂》《新龙门客栈》《大话西游》等，但票房表现却喜忧参半。其中，《大话西游之大圣娶亲》重映票房高达1.84亿元，张国荣、王祖贤版《倩女幽魂》，2011年国内重映票房仅295万元。

2012年，好莱坞大片《泰坦尼克号》以3D格式再次回归大屏幕，并以近10亿的票房成为内地经典重映史上迄今为止最亮眼的一笔。此后《千与千寻》凭借经典动漫IP的吸引，以4.88亿元票房的旺盛表现展示出其强大生命力。

《千与千寻》剧照

而与疫情共存的这两年，或是国内外电影制作步伐减缓，新片供应不足，或是大制作电影对于选档愈加谨慎，除春节档和国庆档的其他档期也需要片源补位，国内院线集中重映了多部经典电影，助力电影市场慢慢回温。

截止目前，今年已有《阿凡达》、《指环王：护戒使者》、《指环王：双塔奇兵》、《指环王：王者无敌》、《情书》、《天堂电影院》、《入殓师》七部影片重映。11月5日，带给很多70、80后美好回忆的经典动画电影《天书奇谭4K纪念版》也将登陆全国院线。

情怀吸引观众买单 后续口碑有待验证

将这些重映的电影掰开来看，大致分为以下几类。其一是影片初次上映的时间与重映时间相隔有一定距离，这样既不会让观众有“剧情已知”的审美疲劳，反而有“重回过往”的新收获。其二是影片本身的IP具有极大吸引力，如《龙猫》《千与千寻》《大话西游之大圣娶亲》等，随着影片重映，往往能凭借情怀收获大波观众。

宫崎骏的手写信

今年5月20日，岩井俊二执导的电影《情书》重映，这部首映于1995年的影片被视为爱情电影的经典之作。该片在豆瓣上获得了80多万网友的打分，并以8.9分位列豆瓣电影评分排行的第71位。因此《情书》此次在国内重映，不少观众愿意为情怀买单，去给岩井俊二补上电影票。此次重映，《情书》获得超过6500万票房，经典老片的号召力依然不可小觑。

本周五将上映的国产动画片《天书奇谭4K纪念版》，是许多70后、80后的童年回忆。这部动画电影中的三个狐狸精，给不少观众们的童年，留下了深深的一道阴影。该片在中国动画影史上创下了多个“第一”：第一部彩色片、第一部立体片，第一部剪纸片，第一部真人合成木偶片……这是它时隔38年第一次登上大银幕。

而从该片成都首映的观众反响来看，上世纪八十年代传统动画片的美学风格被不少人点赞，但其叙事节奏和手法能否与如今观众的喜好相匹配，能否成功掀起这波“回忆杀”，还有待市场检验。

技术加持是“创新”  本土化宣传物料能吸睛

情怀是经典电影重映的优势，但要让观众愿意为电影买单，仅靠情怀有时还不完全够。在网上很多影片都已经有高清版本的情况下，势必要给出新的东西，才能让观众心甘情愿地消费。

很多影片将重映的“新”投射在技术上。如《海上钢琴师》、《天书奇谭4K纪念版》在画面上经过4K修复，《泰坦尼克号》、《侏罗纪公园》、《2012》、《一代宗师》等影片是运用3D转制进行了重新包装。

《泰坦尼克号》海报

上美影厂长速达在受访时就表示，经典修复也是种新的创作，这能带给银幕和观众新的体验，此次重映不是完全照搬过往再次卖票，而是再次进行深度创作。据悉，即将上映的4K修复版，期间经历了物理修复、洗片、数字化扫描、调色、声音修复等环节，其中最大的难点是在声音修复环节。修复师运用了上世纪“80年代”模拟和声器，使配乐音色与原版趋于一致，变成更适合影院播放的5声道环绕。上海电影技术厂音频部主任王晓俊表示，这在国内还是第一次。

《入殓师》海报

除了技术以外，电影的本土化宣传物料，也吸引着观众走进电影院。如《千与千寻》请到周冬雨、井柏然、彭昱畅为影片做中文配音，宫崎骏的手写信也让人更觉亲切。而彩虹合唱团为《入殓师》所作的推广曲，也广受好评。