通讯Plus·深度｜全球 PC出货量下滑趋势缓解，未来能否走出市场低迷？

近日，根据市场调查机构 IDC 公布的最新统计数据，2023 年第 3 季度全球个人电脑（PC）出货量继续下滑，为6820万台，同比下降了7.6%，但较一二季度环比增长了11%，下滑趋势有所缓解。

PC具体出货量和排名方面，前五大厂商中多数在本季度仍有明显下滑。

其中，联想出货量为1,600万台，位列第一，市场份额达23.5%，但同比下降5%；第三位戴尔出货1,180万台，市场份额为17.3%，下降14.3%；第四位是苹果，出货720万台，市场份额10.6%，同比下降23.1%；第五位是华硕，出货490万台，市场份额7.1%，同比下滑10.7%。

仅排在第二位的惠普实现增长。惠普出货量为1,350万台，市场份额占19.8%，同比增长了6.4%。

对于此数据，IDC认为，惠普增长的原因主要归功于其库存的正常化。

Pc市场消费疲软

近年来，全球经济持续放缓导致大众消费水平下降，各行各业都面临艰难市场环境，消费者对电子产品的更新换代也动力不足。

疫情之初，受益于居家办公等场景，PC市场曾有过增长阶段。但后来，随着物价和融资成本双双上升，经济放缓、通胀、利率上升等因素压制了全球的PC需求，PC出货量甚至暴跌至数十年来的最低水平。

同时，随着智能手机、平板电脑等移动端的到来，PC产品不再是人们唯一的选择。APP、小程序等移动化办公逐步取代了网站业务，成为更方便的操作方式。就连pc的主营业务——游戏产业，也因主机、vr设备的发展被挤掉了不少市场份额。

据市场调查机构Counterpoint Research的报告显示，2023年第一季度全球PC出货量仅为5670万台，同比下降28%，成为过去10年来PC行业第一季度出货量最低的年份。

然而这一迹象在第二季度开始缓解， 2023年第二季度全球PC出货量为6210万台，同比下滑了11.5 %，较第一季度降幅有所放缓。

第三季度下滑趋势继续缓解，有复苏迹象

第三季度出货量在持续下滑的趋势中，较上两个季度实现了环比增长11%，连续两个季度的环比增长，业界认为这是PC行业复苏迹象的显现。

Gartner主管分析师Mikako Kitagawa指出，尽管企业PC需求仍然疲软，抵消了部分增长，但来自教育市场的季节性需求提振了第三季度的出货量。供应商在减少PC库存方面也取得了持续的进展，只要假日销售不崩溃，库存预计将在2023年底恢复正常。

Canalys首席分析师Ishan Dutt也认为，PC市场在经过一段艰难时期后，正显示出反弹的早期迹象。“尽管全球宏观经济形势仍然表现困难，但关键行业从业者指出，终端用户的激活率一直高于出货量。因此随着情况改善，我们预测企业将重启其对IT升级的支出，同时强劲的返校需求也在支撑PC市场。”

在过去的几个月里，PC库存有所减少，多数渠道的库存已接近健康水平。然而，定价下行的压力仍然存在，仍然是消费者和商业部门需要面临的重要议题。

对于今后的发展，IDC的专家认为，PC行业正缓慢复苏，因为设备更新周期和Windows 10支持的结束将有助于推动2024年下半年及以后的销售。

AI或成PC行业分水岭

随着新产品更多地加入人工智能（AI）技术，台式机和笔记本电脑的销售可能会在明年得到重振。

截至今年6月，已有宏碁、惠普、华硕等多家品牌对打造AI笔记本电脑表现出强烈兴趣，并已着手规划有关产品。根据此前IDC发布的相关调研显示，AI可望带动2024年全球笔电出货双位数成长。

IDC高管Ryan Reith指出，AI技术的普及能够推动PC行业的持续发展，并且市场将会迎来新一轮的商用PC热潮。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军也表示，上一波PC需求的爆发是在2020年开始的，到现在已经三年，预计下半年开始将进入新一波的换机周期，另外人工智能的技术需求也会带动对PC的新的革命和新的需求。

IDC预计，伴随明年搭载AI技术PC的上市，能够大幅提升用户个性化体验，但整体销售价格将大幅上涨。

值得一提的是，虽然全球PC市场已有复苏迹象，但仍然有很长的一段路要走。在AI赋能下， PC作用点得到很大提升，但也将因成本上升而面临涨价的局面。届时，对于消费者而言，这将成为面对移动端的另一项抉择点。

如今，智能手机、平板等消费电子产品都已步入高端化和个性化的进程。对于更传统的PC，“未来能否走出市场低迷”这一问题还得考虑它是否能为市场作出更大的改变。