玩购双11丨短视频平台设专场推介国货品牌，原产地开播助售农特产

封面新闻记者 付文超

今年的双11号角已经吹响，此前天猫、京东双双宣布从10月20日晚8点就开始预售，近日一个接一个电商玩家继续加码这一场购物狂欢，开启今年双11短视频平台的新玩法。

10月27日，记者获悉，抖音电商双11正式开启，在线上特设“双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等优价好物。

记者了解到，双11期间，抖音电商将深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区，原产地开播促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”项目将走进吉林延边，提供上百万元货品补贴，在线上专区推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产，为其开拓全国消费市场。

相关负责人表示，在双11这个全民线上消费的节点，抖音电商将持续营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播“种草”特点，让更多国货品牌和时令农货走进消费者视野，满足大众品质购物的需求。

双11，快手当然也不会错过。近日，快手也宣布开启“116品质购物节”，从10月20日持续至11月11日，主题为“宠粉好主播，实在好生活”。

据悉，快手电商将在大促期间拿出相较去年3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。

有专家认为，在短视频和直播的推介下，优质国货品牌焕发出传承与创新相交融的魅力。同时，短视频平台能将分散在各处的品质国货聚集在一起，借助官方直播间影响力和流量扶持，助力更多好物被看到。