天府书展·文化观察｜线下+线上 少儿图书市场火爆非常

封面新闻记者 荀超

10月18日上午，2021天府书展最后一天，市民张女士依然带着她的孩子，来到了书展主会场。“周末连着两天有事没能过来，今天特意请了假，就是想让娃娃来感受一下家门口的书香氛围。”张女士一边接受封面新闻记者采访，一边带着孩子在各展区游逛，没一会儿，就选中了一套《西游记》儿童绘本。

其实，在过去几天的天府书展上，家长为孩子排队买书的情景比比皆是，书架前也挤满了购书的孩子，各出版社儿童图书书架前，呈现出火爆景象。就连此次书展的各大主播直播间里，线上销售的童书种类和数量也是相当可观的。

为何少儿图书市场这么火爆？封面新闻记者在书展现场采访了一位出版社工作人员李丽（化名）。“儿童阅读火爆原因有几个，第一个原因就是现在家长普遍学历水平提高了，他们本身就是阅读的受益者，对读书这件事情就有了更深刻的感受，所以对孩子也有了更多的期待。”学校对学生阅读的重视，也极大地促进了少儿图书的蓬勃发展。

另一个原因，则是出版商对图书的分类设置。“现在的书，大部分都做了精细划分，不仅有年龄层的划分，也有题材类型的划分，可以更直观的满足家长的诉求，能帮助他们去精准匹配读者所需要的内容。”在李丽看来，每个孩子的阅读喜好、阅读习惯和阅读阶段都是不一样的，“出版商精准地把这几个赛道做好，让他们在你的赛道里选择他要得数据。”

同时，家长带孩子来书展购书的重要原因，还有“感受书香氛围”这一条。“其实我们线上也在卖书，直播带货相对线下的价格会便宜些，当然线下有书券和满减券可以使用。家长们为什么愿意带孩子来书展呢？他们就是纯粹地想让孩子来感受书香氛围，培养孩子的阅读兴趣。”

本届书展上，传统的经典少儿读物依然占了相当大的比例，比如中国唐诗、成语、四大名著等经典著作，从16开变32开，甚至烫金封面出版。不少传统经典图书，也“穿上”了动漫“外衣”，用时尚、乖巧、搞笑的漫画绘本形式跟读者见面，让更多读者通过当今流行的视觉传播方式，来认识中国的传统文化及遗产的魅力。

对此，李丽解释道：“读历史才能识未来，其实这种形式的书籍好几年前就有了，读史可以明智。可能家长也会有这种感觉，就是孩子是从影视剧开始，还是从文章开始，他们在语气词这块是不一样的。再加上对教育的重视，古诗词和文言文考试比例的增加，家长们也会更重视这块儿。毕竟古诗词和文言文的领悟能力，不是一天就能培养出来的。但如果只看原著，可能对孩子来说确实有些枯燥，我们就一定要想办法大力地去把有趣和深度有效地融合，只有这样融合了，孩子愿意看，家长愿意买，这样才能把我们的传统文化发扬光大。”

10月18日下午13时30分，2021天府书展主展场已停止进场。记者从上午举行的2021天府书展情况通报会上获悉，截至10月18日上午10点30分，本届天府书展共有4460万人次参与，其中主展场、分展场、分会场逛展人次160万，线上逛展人次4300万；实现图书总销售码洋1.18亿元，同比去年增长21.6%，其中线上图书零售6149万码洋，线下图书零售1510万码洋，馆配交易会采选4136万码洋。此外，书展期间还实现文创产品销售645万元。