文化观察｜雪糕热、联名热后迎来深浸式体验，博物馆文创热进阶深度玩法

四川博物院辣椒酱文创产品

封面新闻见习记者 刘可欣

“五一”小长假的时候，各地争相推出的文创雪糕又一次点燃了大众对文创的热情。从三星堆的“出土”口味、“青铜”口味，到一口咬下“上海武康大楼”“南京路步行街”，从博物馆到旅游景点，谁都没有放过这场刚入夏的“雪糕热”。

每年都少不了的故宫台历（图源故宫文创线上店铺）

从台北故宫博物院的“朕知道了”“朕就是这样汉子”元素的胶带、印章，到故宫的笔记本、日历、联名口红，再到考古盲盒、雪糕，平价的如便签、钥匙扣，贵重的如贵金属制作的首饰、真丝制作的丝巾，博物馆的文创产品几乎可以覆盖我们生活消费品的全部。在现有的文创市场中，可以说是“万物皆可文创”。

某品牌与故宫联名口红（图源网络）

文创产品因为其背后承载的内涵，也成为了亲朋好友间送礼的最佳选择之一。一支博物馆联名的品牌口红，同普通口红价格相差无几，但其中的文化内核是普通口红无法比拟的。一支口红，既能美容貌，又能“美”心灵，何乐而不为呢？

三星堆雪糕（图源网络）

现有的文创产品，大致可分为两类：一是选用文物中的元素，融入进生活、工作用品之中，例如台北故宫博物馆中的“朕知道了”胶带，山东博物院根据明代白色暗花纱绣花鸟纹裙的花纹，改制而成的团扇等；二是保留文物的基本面貌，沿用或改其用途，例如三星堆雪糕、棒棒糖，或者是依照文物模样制作的首饰、杯子等。在这些“依葫芦画瓢”的博物馆文创产品铺天盖地涌来的同时，消费者的要求也在不断提高：除却外形，消费者们更希望体验到既有外表、又有文化内核的博物馆文创产品。简单地说，一个印有博物馆标志或者是著名画作的帆布包已经不能满足多数消费者的需求了，他们希望得到更能传递文化氛围的产品。

波士顿美术馆文创产品

因此，文创行业迎来了许多新鲜玩法：沉浸式展览体验、加入科技的力量如AI展馆和5D观影、打造掌上虚拟博物馆等等。这些新玩法在带给观众新鲜感的同时，也在重新定义着“文创”的概念。

耳边是吴侬软语的评弹、清丽婉转的昆曲，身边是缩小版的园林景色，走两步又是城市的灯影霓虹，想象中的江南柔情、灯影桨声，在这里都能体会到。这是于9月23日至25日开幕的第三届运博会文创产业展暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会中的“姑苏八点半——梦旅江南”主题展。在展览上，还有手指触碰间，就可以了解苏州景点信息的苏州地铁观光专列、苏州中国丝绸档案馆推出的大型解谜互动游戏、江南小书场、江南小剧场等等。

早些年，园林版“浮生六记”、实景版“游园惊梦”等作品，就曾得到了游客的赞赏。而随着苏州市推出的“姑苏八点半”计划的推出，江南小剧场也成为了重要的组成之一。18家文艺表演团体在观前街、平江路、山塘街等古城文旅片区，给游客带来沉浸式的戏剧体验，让原本就诞生于园林之中的昆曲，从舞台回到了园林之中。

“触梦巴蜀”中大英博物馆文创产品

在2021年国庆长假前夕，四川博物院北门广场多了一列“车厢”，里面装满了来自世界各地博物馆的千余款文创产品，这就是“触梦巴蜀”文创嘉年华活动。除了不同博物馆文物联展的看点，“触梦巴蜀”还从另外两个角度为博物馆文创增加了新的可能性：一打造两个IP“触梦巴蜀”和“触梦青铜”，一个是为川博特展设计的IP，一个是为长江流域青铜文明特展设计的IP；二是随着长江流域青铜文明特展长达两年的巡展，“触梦青铜”也将持续两年，打造整个长江流域青铜文明的IP，赋予文创持续的生命力。

全国文体康旅装备联盟副理事长、文物装备委员会主任敖雯楠在采访中谈到：“每一个单一的产品，即便是爆款，它的生命力也是单一的，可能一时火一下就没有了。”确实，一个文创产品的爆火引起一片模仿，但是这种表面化的产品间既没有文化链接，也缺少持续的生命力。以大区域的文化为依托，创造具有持续生命力的博物馆文创，是一条值得尝试的方法。

总设计师刘杨在谈到这次活动的设计理念时，也说道：“现在文创表面化的比较多，很多贴标的、贴图的产品，这是不对的，还是要根植历史文化，把文化内涵表现出来。我们试图以更高的视角，为整个四川、巴蜀打造一张文创名片，让大家共享这个IP，同时这个IP也有了持续的生命力。”

根据成都市文化广电旅游局的统计，在刚结束的国庆长假中，文创文博游累计接待游客108.7万人次，仅次于天府古镇和代表性夜间旅游点人次。天府古镇文创集市、文创园、场景体验活动等带一应俱全，为文创文博旅游添砖加瓦。作为文明古地的四川，既有三星堆、金沙古蜀文明，又有九寨沟、青城山等旅游胜地，如何结合本土优势、链接全国甚至世界，玩出文创新花样，值得更多的尝试和探索。