文化观察|《鱿鱼游戏》有望成Netflix收视率最高剧集,国产剧能从中能学到什么?

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封面新闻 2021-10-08 14:10 93623

封面新闻记者 杨帆

10月7日,一张疑似《鱿鱼游戏》香港快闪店的照片在网上疯传,一个10多层楼高的女木偶立在街头,吸引不少路人驻足观看,这个木偶就是剧集里“一二三,木头人”的恐怖主角。

这个国庆,很多宅在家里的中国网友也刷了这部红遍全球的热剧,目前该剧豆瓣评分7.7,有25万豆瓣网友看了该剧,7.5万人发表短评。

中国香港铜锣湾出现的《鱿鱼游戏》巨型木偶


官方表示有资格获得艾美奖提名

《鱿鱼游戏》由黄东赫执导,李政宰、朴海秀主演,讲述述456名为生活所困的人,为了456亿韩元的奖金参加了6个生死逃杀游戏。这些游戏是20世纪70年代至80年代韩国传统(甚至是东亚地区)儿童游戏,包含“一二三 木头人”、“抠椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。

《鱿鱼游戏》海报

9月17日,该剧上线Netflix的韩剧,旋即成为这家流媒体平台90个国家最火的一部非英语剧集,更有望荣登史上收视率最高剧集。上一次韩国影视席卷全球是两年前的《寄生虫》,当时这部电影夺得戛纳国际电影节金棕榈大奖,之后又拿到了奥斯卡最佳影片、最佳国际电影、最佳原创剧本、最佳导演等四尊小金人。

《鱿鱼游戏》剧照

10月7日,美国《好莱坞报道者》发文称,《鱿鱼游戏》有资格获得黄金时段艾美奖,而Netflix也因此可能会创造电视史。在此之前,艾美奖是美国电视界的最高荣誉,此前不仅没有任何一部非英语剧集获得过艾美奖,就连获得提名的也屈指可数。在《鱿鱼游戏》之前,只有一部非英语剧集获得过黄金时段艾美奖提名,这就是2018年的阿根廷剧集《千禧一代》(Millennials),该剧同样还是Netflix出品。

《鱿鱼游戏》剧照

艾美奖组委会方面表示,《鱿鱼游戏》作为Netflix有史以来收视率最高的连续剧之一,确实有资格获得黄金时段艾美奖提名。而其中一个很重要的原因,就是该剧导演和演员虽然是韩国人,但制作班底是国际团队,而且又是在全球最大的流媒平台独播。外媒称:“黄金时段艾美奖目前没有非英语剧集奖项,但这并不意味着不能接下来添加。如果非英语剧集收视率持续攀升,这很有可能会引发一场变革。”

《鱿鱼游戏》剧照

周边火爆甚至有咖啡店推沉浸式游戏

一部韩剧正在改变美国流行文化的历史,而它带来的影响还远不止如此。前段时间,运动鞋品牌Vans宣称,自《鱿鱼游戏》上线以来,剧中同款白色帆布鞋销量激增7800%之多。其线上搜索量也增加了97%,表明有许多影迷想要重现剧中456名参赛者的装扮。

在中国最大的购物网站,搜索“鱿鱼游戏”关键词,会出现大量剧中警卫的击剑面罩、参赛者的绿色运动服、抠糖游戏里的麦芽糖,以及相关公仔、贴纸、抱枕、钥匙链……据了解,最近广州、杭州、深圳的工厂正火力全开地生产《鱿鱼游戏》周边,订单不仅来自国内,还有海外很多国家,包括美国、加拿大、英国和韩国。

国内购物网站的《鱿鱼游戏》周边

另据《央视财经》报道,《鱿鱼游戏》上线后的两周里,韩国便利店内制作焦糖饼的主材料白糖的销售额较前两周增加了45%,焦糖饼模具套装甚至在网上卖到脱销,成品焦糖饼销量也增长近三倍。“此外,剧中出现的画片、弹珠以及服装、方便面销量都大幅上涨,剧中的游戏也成为学校联谊、企业员工活动的必备项目。”

《鱿鱼游戏》里的经典糖饼

几天前,Netflix还在巴黎新开一家《鱿鱼游戏》快闪咖啡厅(Café Squid Game),小店于10月2日、3日两天在巴黎第二区老建筑空间限定开张,店内更推出剧中第二关的游戏“椪糖挑战”,让各位剧迷过一把戏瘾。

《鱿鱼游戏》巴黎体验店

为了更有“沉浸感”,店内还会有身着剧中桃红色制服的工作人员在一旁“守望”。所幸失败者不会被“爆头”,而成功者则将获得Netflix一个月免费观赏服务。

《鱿鱼游戏》巴黎体验店内景

剧中服装吴京早就穿过 妥妥的中国制造

10月5日,韩国诚信女子大学教授徐坰德当天在Ins上发文,称“在购物APP中,擅自利用李政宰的照片销售因电视剧而出名的绿色运动服,是非常错误的行为。”该教授配上了演员吴京身穿“中国”衣服和《鱿鱼游戏》中主角李政宰的对比照,暗指中国服装抄袭了《鱿鱼游戏》的服装。

李政宰凭借主演《鱿鱼游戏》红遍全球

徐坰德还宣扬他一贯言论,声称“(中国)抄袭韩国内容的事情也太多了……泡菜、参鸡汤、韩服等源于中国。”事实证明,徐坰德这次又开了“黄腔”,吴京身上的这套律师运动服不仅是中国制造的梅花牌,而且早在2019年的电影《老师·好》中就出现过。片中吴京客串一位体育老师,这部电影没大火,可是吴京这张剧照却火得一塌糊涂,之后还被制作成了各种表情包。

吴京表情包

除了“割韭菜”的势头生猛,而关于《鱿鱼游戏》的衍生话题也在全球范围进一步发酵。这部韩剧引发的热潮颇值得中国影视人深思,在文化输出上面,我们应该从韩国同行身上学到什么?我们还有哪些优质剧集可以“出海”,并能像《鱿鱼游戏》那样获得全世界人民的喜爱?

《鱿鱼游戏》海报

早在几年前,Netflix就已把“触手”伸向国内。2018年前后《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《微微一笑很倾城》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《步步惊心》、《天盛长歌》等国产剧被Netflix所采购,可惜这些剧在国内口碑虽然还不错,但在国外都反响平平。

《陈情令》IMDB得分

Netflix收购国产剧主要是面向东亚以及东南亚各国的订户,因此对数都以古装剧为主。2020年,Netfix调整了策略,对国产剧的采购更偏向于现代剧,去年年初,Netflix亚洲电视剧排行榜前十中,四部来自中国内地,三部来自中国台湾地区,其中排名第二的是谭松韵主演的《以家人之名》。

2020年,Netflix在亚太地区增加了930万付费用户,比2019年增长了65%。该地区的收入增长了近62%,而欧洲、中东和非洲的收入增长了40%。并且,这种势头促使Netflix将更多火力投向亚洲。这对于中国电视剧产业应该是利好消息,因为通过Netflix的跑马圈地,国产剧的海外受众人群无形中又增长不少。

Netflix在2020年全球吸金250亿美元,超过当年中美日三国电影总票房

在这个背景下,中国除了应该持续生产优质古装剧的同时,也应该拍摄大量具备有着深刻情感,也能深刻反映人性的现实题材作品,即使这种类型没有出海,在国内市场也属于稀缺品。2021—2022年,Netflix有八部韩剧上线,包括《鱿鱼游戏》《寂静的大海》《D.P》《我是遗物整理师》《地狱》《现在我们学校》在内的都是现代剧。

Netflix很精明,亚洲人的钱要挣,因此他们买古装剧;欧美人的韭菜要割,古装剧他们看不懂,于是就在亚洲投拍和采购现代剧,像《鱿鱼游戏》这样剧情既娱乐又沉重的剧集,即使全篇一律韩语对白,老外也完全能沉浸其中。

2021年2月25日,Netflix在韩国举办了一个“See What's Next Korea 2021”的线上直播,韩剧《王国》的编剧发言时说:“Netflix不提意见,只给钱。”话虽如此,但它还是有自成一套的敛财套路——根据不同的文化语境,提供不同的内容产品,而这就是这家全球最大流媒平台的“游戏规则”。

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评论 12

  • 风雨同舟 2022-08-21

    应该有收获

  • 合江县白沙镇忠孝村-石磊 2021-12-05

    先看看

  • fm1952386 2021-10-09

    现实题材剧来钱慢、容易踩雷而且不一定能被外国人理解,最重要的是中国在线影视生态和netflix是隔离开来的,难以吸收国际投资和人才

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