国潮文化消费热折射青年群体文化自信

河南博物院的“网红”文创考古盲盒、长征五号运载火箭模型等航天文创、还原故宫太和殿的积木、国家宝藏同款香囊花灯……国庆期间，广州正佳广场内的潮玩集合店TOP TOY迎来不少年轻消费者“打卡”，店内的多款国风潮玩成为热门商品。

“除了日本、欧美等海外的热门IP产品外，我们正在更多地推出国潮系列产品，也明显感觉到消费者对国潮、国风产品的热情越来越高。”TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文说。

国风影视动漫作品的观众群体日益庞大、国潮文化消费需求旺盛、汉服爱好者的规模不断增长……近年来，中国文化、中国设计、中国制造的叠加促进了国潮文化兴起，也成为“90后”“00后”追捧的时尚。业内人士认为，国潮文化在年轻群体中持续走红，折射出年轻群体日益增强的文化自信。

消费者在国风积木产品前驻足。新华社记者邓瑞璇 摄

“目前中国文化消费的主力军发生了代际转换，‘90后’‘00后’开始成为文化消费的主要组成部分。”广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充说。对传统文化的开发，需要研究年轻群体的兴趣点，适应他们的表达方式，创作传统文化与现代元素相结合的文创产品，才能让他们喜爱传统文化的同时持续增强文化自信。

文化行业也正在拓展传统文化展现形式、创新表达方式，让中华传统文化变得更生动。根据国家级非物质文化遗产东莞千角灯制作的“千角灯金属立体拼图”非遗文创，吸引了许多年轻玩家关注这一非遗项目。不少人也在动手拼装后表达对传统工艺和文化的赞美。

“年轻一代需要创新的、潮流化的表达方式来更好地展现我们的文化。”拼酷品牌方、东莞市微石文化科技有限公司总经理熊毛说，他们希望把中华优秀文化做成潮流化的产品，让更多的年轻人去接受、去感受并主动探寻其背后的故事。（记者邓瑞璇）