通讯Plus·行业深度| 彩电消费新趋势:“高”价格“ 大”布局 “好”声音

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封面新闻 2021-09-23 08:00 46791

封面新闻记者 赵萍

金九银十,彩电厂商又迎来销售热卖季。在这个黄金消费期,彩电市场吹什么“风”?

近日封面新闻记者从成都主流厂商了解到,当前的彩电消费呈现三大趋势:价格依旧坚挺;65英寸以上的大屏电视成主流;“好声音”已成为头部彩电品牌竞争的杀手锏。

趋势一:电视价格居高不下

价格上涨,彩电销售低迷

从今年6月开始,已涨了一年多的TV面板价格有所松动,上个月更是迎来大幅下调,这是否意味着终端产品价格也会随之降价,从而使低迷的彩电行业迎来转机?

据了解, 今年上半年,彩电销售出现额增量跌的局面。根据奥维云网数据显示,2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%;销售额594亿元,同比增长15.1%,均价3332元,同比增长34.9%,彩电零售均价涨幅一度接近50%。

所以,在彩电终端价格不断上涨的压力之下,整个上半年彩电行业销量承压。随着面板价格的下降,新一轮的价格战是否又将开启,大家所习惯的“便宜”的电视又要来了?

对此,海信,海尔 ,康佳等成都公司有关人士表示,目前还没接到总部降价的通知。他们称短期内降价的可能性很小,和此前比价格波动不大。青岛海尔成都公司有关人士称,面板价格下调后,海尔终端价格调整不大;海信电器也表示上半年销售不尽人意 ,现在还在卖库存  ,销售压力大,没资源打价格战;康佳彩电则坦言,大部分机型的价格不会调整,即使国庆也只是推出一两款特价机……

历来热衷价格战的彩电行业,为啥不轻言降价?成都国美天府立交店总经理尹晓云告诉记者,厂商转战高端的战略调整,让价格战打不起来。她称,今年彩电大幅涨价除了受面板提价的影响外,还和制造商改变市场打法有很大关系。目前,主流品牌纷纷主打高端智能大屏电视,技术落后的中低端小规格电视已逐渐淘汰出局。厂商产品布局的转变,自然提高了彩电行业的整体价格。兼之上半年销售低迷,毛利减少,厂家承压大,就更不敢轻易降价了。

趋势二:65英寸以上的大屏成主流

厂商积极布局高端市场

今年,受上游采购成本和盈利压力影响,彩电企业正在积极转变营销战略,力推高端大屏产品。因小尺寸面板涨幅高于大尺寸面板,受此影响,彩电产品尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升级。

《2021年上半年中国家电市场报告》显示,液晶电视方面,大尺寸Mini LED背光电视和8K电视成为主推品类。激光电视和OLED电视市场表现较去年同期更进一步。京东平台数据显示,2021年上半年OLED和激光电视销量增长均超过100%,其中OLED电视增长142%,激光电视增长120%。

有关专家分析,目前,65英寸、75英寸,以及80英寸+以上大屏产品的市场增速加快,特别是定位于大屏的激光电视增势背后正是消费的个性化,以及住宅条件的改善,特别是大客厅下的家庭影院级观影体验,从而进一步打开了厂商对于大屏化的想象空间。65英寸正在成为彩电第一主销尺寸。

大屏幕电视成主流

目前,海信、索尼、小米,以及TCL、三星,还有长虹、康佳、飞利浦、夏普等中外彩电企业,不管是实力强弱、规模大小,这两年来不约而同都在做的一件事情,就是全面引爆电视的大屏化。只不过,海信选择了激光电视,而索尼选择OLED电视,TCL则选择Miniled电视,路径不同但目标一致。

75英寸的曲屏电视

趋势三:厂商主打“好声音"

彩电主打“好声音”

在今年下半年密集发布的彩电新品中,记者发现了一个有趣的现象,不管是海信新品V3F-PRO、还是新一代华为智慧屏V系列、海尔卡萨帝银河电视等 ,厂商在宣传电视画质之余,往往会着重强调其在音质方面的表现 。显然,“好声音”已成为厂商比拼的一大亮点。

为什么电视的音质表现受到了前所未有的重视?专家分析,首先 ,电视最核心的显示技术在近几年出现了发展瓶颈:占据市场65%份额的液晶电视,在面板技术上已经相当成熟,厂商急需寻找新的技术突破口;

尤其疫情以来,面板涨势凶猛,电视均价提升了三分之一,低端电视逼近中端价位,客观上也促使中高端机型需要找到新的技术升级点。显示技术在十字路口徘徊不前,电视产品的迭代升级,除了增加新应用场景的语音、摄像头、智能家居等功能技术之外,更倾向于比拼声音层面的升级。

当前,厂商对于音质的改进,一方面依托于更先进的声学技术,让小尺寸扬声器也能拥有更大的输出功率,具备更佳的音质,另一方面,由于直下式分区控光技术的普及,让电视对于厚度的追求不再严苛,也能在产品中放置相对更大尺寸的扬声器。

当然,除了对于产品本身的考量之外,外部环境的发展也不可忽视。如今,随着Netflix、苹果等厂商的加入,杜比全景声/杜比视界已经从事实上成为了4KHDR电影、电视剧的标准格式。


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评论 3

  • fm10174 2021-09-23

    突然觉得该换彩电了

  • 天机 2021-09-23

    价格太高

  • fm494642 2021-09-23

    家里的电视都该换成80寸的了

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