通讯Plus·行业深度| 彩电消费新趋势：“高”价格“ 大”布局 “好”声音

封面新闻记者 赵萍

金九银十，彩电厂商又迎来销售热卖季。在这个黄金消费期，彩电市场吹什么“风”？

近日封面新闻记者从成都主流厂商了解到，当前的彩电消费呈现三大趋势：价格依旧坚挺；65英寸以上的大屏电视成主流；“好声音”已成为头部彩电品牌竞争的杀手锏。

趋势一：电视价格居高不下

价格上涨，彩电销售低迷

从今年6月开始，已涨了一年多的TV面板价格有所松动，上个月更是迎来大幅下调，这是否意味着终端产品价格也会随之降价，从而使低迷的彩电行业迎来转机？

据了解， 今年上半年，彩电销售出现额增量跌的局面。根据奥维云网数据显示，2021年上半年中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%；销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%，彩电零售均价涨幅一度接近50%。

所以，在彩电终端价格不断上涨的压力之下，整个上半年彩电行业销量承压。随着面板价格的下降，新一轮的价格战是否又将开启，大家所习惯的“便宜”的电视又要来了？

对此，海信，海尔 ，康佳等成都公司有关人士表示，目前还没接到总部降价的通知。他们称短期内降价的可能性很小，和此前比价格波动不大。青岛海尔成都公司有关人士称，面板价格下调后，海尔终端价格调整不大；海信电器也表示上半年销售不尽人意 ，现在还在卖库存  ，销售压力大，没资源打价格战；康佳彩电则坦言，大部分机型的价格不会调整，即使国庆也只是推出一两款特价机……

历来热衷价格战的彩电行业，为啥不轻言降价？成都国美天府立交店总经理尹晓云告诉记者，厂商转战高端的战略调整，让价格战打不起来。她称，今年彩电大幅涨价除了受面板提价的影响外，还和制造商改变市场打法有很大关系。目前，主流品牌纷纷主打高端智能大屏电视，技术落后的中低端小规格电视已逐渐淘汰出局。厂商产品布局的转变，自然提高了彩电行业的整体价格。兼之上半年销售低迷，毛利减少，厂家承压大，就更不敢轻易降价了。

趋势二：65英寸以上的大屏成主流

厂商积极布局高端市场

今年，受上游采购成本和盈利压力影响，彩电企业正在积极转变营销战略，力推高端大屏产品。因小尺寸面板涨幅高于大尺寸面板，受此影响，彩电产品尺寸结构正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升级。

《2021年上半年中国家电市场报告》显示，液晶电视方面，大尺寸Mini LED背光电视和8K电视成为主推品类。激光电视和OLED电视市场表现较去年同期更进一步。京东平台数据显示，2021年上半年OLED和激光电视销量增长均超过100%，其中OLED电视增长142%，激光电视增长120%。

有关专家分析，目前，65英寸、75英寸，以及80英寸+以上大屏产品的市场增速加快，特别是定位于大屏的激光电视增势背后正是消费的个性化，以及住宅条件的改善，特别是大客厅下的家庭影院级观影体验，从而进一步打开了厂商对于大屏化的想象空间。65英寸正在成为彩电第一主销尺寸。

大屏幕电视成主流

目前，海信、索尼、小米，以及TCL、三星，还有长虹、康佳、飞利浦、夏普等中外彩电企业，不管是实力强弱、规模大小，这两年来不约而同都在做的一件事情，就是全面引爆电视的大屏化。只不过，海信选择了激光电视，而索尼选择OLED电视，TCL则选择Miniled电视，路径不同但目标一致。

75英寸的曲屏电视

趋势三：厂商主打“好声音"

彩电主打“好声音”

在今年下半年密集发布的彩电新品中，记者发现了一个有趣的现象，不管是海信新品V3F-PRO、还是新一代华为智慧屏V系列、海尔卡萨帝银河电视等 ，厂商在宣传电视画质之余，往往会着重强调其在音质方面的表现 。显然，“好声音”已成为厂商比拼的一大亮点。

为什么电视的音质表现受到了前所未有的重视?专家分析，首先 ，电视最核心的显示技术在近几年出现了发展瓶颈：占据市场65%份额的液晶电视，在面板技术上已经相当成熟，厂商急需寻找新的技术突破口；

尤其疫情以来，面板涨势凶猛，电视均价提升了三分之一，低端电视逼近中端价位，客观上也促使中高端机型需要找到新的技术升级点。显示技术在十字路口徘徊不前，电视产品的迭代升级，除了增加新应用场景的语音、摄像头、智能家居等功能技术之外，更倾向于比拼声音层面的升级。

当前，厂商对于音质的改进，一方面依托于更先进的声学技术，让小尺寸扬声器也能拥有更大的输出功率，具备更佳的音质，另一方面，由于直下式分区控光技术的普及，让电视对于厚度的追求不再严苛，也能在产品中放置相对更大尺寸的扬声器。

当然，除了对于产品本身的考量之外，外部环境的发展也不可忽视。如今，随着Netflix、苹果等厂商的加入，杜比全景声/杜比视界已经从事实上成为了4KHDR电影、电视剧的标准格式。