社区商业点亮美好生活 华阳街道有“新表达”

9月16日，以“社区商业点亮美好生活”为主题的2021中国（成都）社区商业发展大会在四川天府新区华阳街道麓湖公园社区麓湖·水上剧场举办。会上，8个项目获得“中国（成都）社区商业示范项目”认证授牌，四川天府新区华阳街道麓湖社区·天府美食岛荣获“全国社区商业特色商圈示范工程”授牌。

据悉，国内外社区商业专家、主管部门及行业人士齐聚本次大会，共话发展新路径、共享成都新机遇。华阳街道在大会上以《美美与共的社区商业：公园城市幸福生活的新表达》为主题，分享了街道在社区商业上的发展路径和创新举措。近年来，华阳街道紧扣“社区商业”，在美学经济、公园价值转化、街区商业等方面持续用力，让公园城市中的老城区焕发出经济新活力。

“传统+新消费”多元融合

营造“十五分钟社区生活圈”

华阳街道以15分钟为空间尺度，精准配置了各年龄层居民所需的公共服务和商业配套，满足“全龄、全时、全新”多元消费需求，形成了治理与发展相融互促的良性局面。

自2017年启动“华阳‘便民服务生态圈’深圳招商会”以来，用5年时间把“机会清单”带到了北上广和山东等地，把朋友圈从国内的成渝地区扩大到了国外的芬兰。先后引进了6个投资金额达亿元的优质社区商业项目，引进了“全国首家跨界美学生活消费场景”综合体——红星美凯龙生活美学中心；在中海天府环宇坊，设置社区教育、餐饮服务、缝补维修、幼儿托育等18项社会化功能项目，打造出“社区精致生活中心”；吸引施坦威钢琴的亚洲首店、格洛博的亚洲首店、哈姆雷斯西南首店等优质品牌210个进驻，引导华阳传统优质商家集中入驻社区商业中心，带来“传统+新消费”多元融合的消费新体验。

华阳用“公共服务+场景赋能”的方式增强各类商业设施与居民生活的黏合度，以“公益+市场”的运营思路，先后打造潜溪书院、滨江驿、华阳博物馆等社区美学运用空间。聚焦“家门口服务”的邻里商业，整合社区空间资源，建成了麓湖公园邻里中心、祥龙社区创客工坊、蓉归创业屋等邻里商业空间，建成戛纳滨江幸福里、慕和南道聚邻坊、菜蔬新居空中花园、宏益家园凉氮记忆等小区邻里活动空间。集技能培训、体验式教学、和谐邻里关系营造为一体的空间场景组成了社区商业的多维细胞，让市民在家门口就能接受咖啡制作、烘焙教学、插花等各类时髦的技能培训。

为做强市场主体、释放市场活力，华阳街道主动创新，去年举办了“华阳老字号”“华阳名小吃”评选活动，吸引顾客纷至沓来，使华阳老店焕发新面貌。今年，华阳芋儿鸡、田园豆瓣鱼等5个品牌获评“成都名菜”，“田园印象”餐饮公司的“鸣堂技艺”“牛水煮”荣获成都市非物质文化遗产称号。

突出“公园+”价值

华阳颜值与活力并存

近年来，华阳紧紧围绕“公园城市—未来之城、公园社区—未来社区”的定位，按照人城产相适相生、未来社区与未来城市统一发展的创建理念，依托麓湖公园社区基底和生态资源，创造全新的生活体验和公园景观。

街道构建“国际水镇—岛屿IP—区域中心—社区商业”四级商业空间，植入“公园+体育”“公园+文创”“公园+音乐”等新经济新业态，形成水上运动、亲子娱乐、文化美食、国际马术、时尚游艇、艺术人文等多元业态。同时，用情感联系与价值共鸣激活社区邻里商业，共创“渔获节”“龙舟节”“花岛生活节”“麓客之夜”“逐麓杯”等社区品牌，实现生态价值向人文价值、经济价值、生活价值转化。

与此同时，街道以绿道、小游园、微绿地打造为抓手，成功打造“观音湾公园城市示范街区、戛纳湾滨江公园”两个成都市公园城市示范街区。街道创新“社区花园”模式，强化社区园林景观设计和场景营建，锦江生态带、安公片区、滨河路、麓湖片区等“有颜值、有文化、有温度、有活力”的社区场景受到广大市民的喜爱，也吸引了更多新华阳人在此安家就业：匈牙利人祖坦用披萨俘获了华阳人的胃，在美食之都的深夜食堂站稳了脚跟；摄影师嘉楠，专门置业华阳，为的是在锦江河畔拍摄来自太平洋的候鸟；新疆小伙阿布迪威利，用4000个囊饼支援抗疫一线……

深耕街区商业

打造“蜀都味”消费场景

华阳老城区服务业占比大、文旅资源丰富、美食特色鲜明，近年来，华阳以“中优”“特色街区”打造为抓手，深耕街区商业。通过空间复合利用、立体开发、层级推进，先后升级益州国际广场和蓝润ISC青年中心，打造了以海昌路文旅资源为主的复合型消费街区、以桥和码头文化为主的“二江坊街区”、以传统老店为主的菜蔬美食街区等，将市井烟火要素与蜀都文化、体育健身、娱乐休闲等幸福生活相生相融，让街区有了时尚表达。

华阳的创新活动激活了“马路经济、夜市经济、新集市经济”。2020年，华阳主动策划，采取“政府搭台、协会牵线、商家唱戏”模式，开发社区商业“云消费”平台，建立“乐活最华阳”商业IP。4月25日在全国范围内率先启动为期3周的“吃、游、购”华阳消费活动，发动综合体、餐饮行业等3000余户实体商家参与活动，实现消费、经营信心“双向提振”。伴随着消费活动的推进，华阳推出“五允许一坚持”商家经营政策，助力疫情下的经济复苏，让商家安心经营、让居民放心消费，华阳街区立即恢复了消费活力。“五一”期间，华阳商圈第一次代表成都成为了全国最火的“夜经济”商圈之一，最具烟火气的菜蔬街“夜间经济”也被央视二台《经济半小时》节目专题报道。

市场活力是城市竞争力的折射，是城市高质量发展的缩影。华阳街道正全力打造公园城市、公园社区的未来社区场景，用心勾勒兼具烟火气、时尚感、品牌化的市井画卷。

华西社区传媒记者 刘福燕 街道供图