清华新媒体研究中心发布“元宇宙”报告：未来将催生新型场景化社交、虚拟偶像

“第35期京师中国传媒智库发布”会议。封面新闻记者粟裕摄影

封面新闻记者 粟裕 实习生 汤赛坤

9月16日，由北京师范大学新闻传播学院主办的“第35期京师中国传媒智库发布”会议在京举行。会上，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》。发布人是清华大学新闻学院博士后王儒西、博士生向安玲及沈阳教授。报告指出，“元宇宙”将虚拟与现实打通，打开了广阔的市场空间，将催生新型场景化社交、虚拟服装、虚拟偶像、线上聚会、沉浸式教育等新“玩法”。

据介绍，“元宇宙”是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，基于扩展现实技术提供沉浸式体验，将虚拟世界与现实世界在经济、社交、身份系统上密切融合，且允许用户进行内容生产和世界编辑。

报告认为，“元宇宙”是现实与虚拟世界的密切融合、互动、交织。其虚拟经济系统、社交系统需要与现实世界连通。其发展将经历数字孪生、虚拟原生、虚实融生三大阶段。用户可用一个身份在各项服务间通行，以统一化身进行社交、消费、娱乐、工作。针对网络监管需要，可以“前台匿名、后台实名”方式进行身份认证。

北京师范大学新闻与传播学院教授喻国明。封面新闻记者粟裕摄影

北师大新闻与传播学院教授喻国明表示，如今媒介所发挥的作用大体上都是认知方面的信息给予，‍‍但媒介的作用正在完成一个从给予‍‍认知到给予体验的过程。‍‍“整个媒介和技术从认知发展到体验是个巨大转换，‘元宇宙’这个目标一经确立，对传播技术、传播形态、传播方法、甚至传播效果，‍‍都能起到一个定向作用。”

报告还认为，“元宇宙”不等于“虚拟世界”和电子游戏。与以往“虚拟世界”概念相比，“元宇宙”中的虚拟世界不是与现实平行、可替代现实的独立王国，而是与现实生活交织，形成无数新型场景。在虚实间，人类社会的意义、价值、信息、权力、情感、关系来回流动。它也不是电子游戏，与电子游戏中用户对游戏内容的被动消费相比，它鼓励用户自行生产内容。与许多电子游戏设置的成瘾机制相比，它主张开放世界的自由探索，与电子游戏提供逃避现实相比，它是与现实联通的世界。

报告认为，“元宇宙”概念爆火有技术、资本、用户三方面原因。十余年来，AI、VR、AR、5G、大数据、数字孪生、云计算、区块链等技术长足发展，但尚未出现结合这些技术的消费级产品理念。“元宇宙”则是对系列新兴技术的统摄性产品化想象，可统合诸多新兴技术，将其导向可落地的产品形态。

报告还强调，个人计算机诞生以来，人机交互基本锁定在键盘与鼠标，智能手机诞生以来，交互简化到手指点触。而“元宇宙”应用VR、AR及体感设备，将交互扩大到整个身体，从而摆脱身心分离的交互体验。