封面有数丨今年《鲁迅全集》备受教师们青睐，青年教师更爱买教学辅助硬件

封面新闻记者 付文超

9月10日，第37个教师节如约而至，“感谢师恩”、“辛勤园丁”等再次成为网上热门词汇。而教师在生活中喜欢看什么书呢？近日，京东消费及产业发展研究院发布了2021年教师职业的消费报告。数据显示，教师群体的图书消费偏好明显高于其它职业人群；教师购书类目显示其更加注重自身知识的学习和积累。

老师们的日常：爱书，爱家，注重健康和运动

报告显示，对比教师们的消费结构与全站平均水平发现，教师群体在图书上的消费偏好程度是平均值的两倍多，此外教师人群明显更注重家庭、健康、精神层面的消费，而对珠宝、宠物、酒类的偏好度明显较低。

从省份对比来看，北上广等大城市的教师群体更愿意在教育、户外、运动等领域消费；中低线市场的教师们则更注重家庭消费，如家具成交额同比增长78%等；华北地区的教师群体比较爱买家居日用品，成交额同比增长90%；西南教师群体突出在食品饮料、生鲜等品类上，同比增长112%。

85后及更年轻的教师是教育数字化转型的主力军

当下，85后及更年轻的95后年轻教师们成为教育数字化转型的主力军。数据显示，2020年以来，35岁及以下的教师们购买会议音视频设备、视频图书和远程教育项目的同比增长高于全体教师的平均增幅。

2021年教学辅助硬件增幅放慢，但是视频图书类却有较大增长，并且在95后教师人群中，增长数据更大。同时，在三线以下的市场中，2021年上半年远程教育的消费金额达到2019年的2.2倍，纸质童书、教辅书籍增长1.9倍。

教师们最爱买的文学类书是《鲁迅全集》

数据显示，2021年教师职业购买图书的前五品类是教辅考试类、童书、小说、励志与成功、文学类。从偏好度来看，女性教师购买较多中小学教辅、励志与成功以及外语学习类书籍，而男性教师偏好购买大中专教材教辅和政治/军事/历史类书籍。

同时，教师们最爱买的文学类书是《鲁迅全集（套装1－18卷）》；最爱买的励志类书是《学习高手》、《90后哈佛耶鲁高分毕业生超实用学习法》；最爱买的小说类书是《平凡的世界》；最爱买的经典读物是《红楼梦》、《唐诗/宋词鉴赏辞典》；莫言的新书《晚熟的人》在教师群体中大受欢迎，人均消费金额高于平均值250%。