2021大咖看科博丨北大文产院副院长陈少峰：云展馆是今后展会的发展方向

封面新闻记者 曾洁

9月8日上午，第九届中国（绵阳）科技城国际科技博览会在四川绵阳隆重开幕。随着由四川日报报业集团封面传媒打造的科博会“云展馆”的准时上线，身处全球每个角落的观众，都可以通过电脑或者手机云端观展，沉浸式体验逛科博会的乐趣。“云展馆”上线17个小时之后，累计观展人次超过300万。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰从手机上点开了科博会“云展馆”的链接，他跟随吉祥物小科“穿越”浩瀚星河，抵达中国唯一科技城——绵阳。4大主题展馆，14个展区，577家参展企业和单位，让他身在北京也能走进一个云端的科技创新盛会。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰

“云上展馆或者说会展的数字化体验，是数字技术跨界应用的一种表现形式。随着技术的迭代升级，今后展会的发展方向将以线上展览为主，可能逐渐取代线下的展览。特别是在科技领域的展会，线上的展览如果增强了沉浸式、体验感，它的科技感氛围也会随之浓郁。”陈少峰教授说。

无论是线下探展还是云端观展，展会的内容永远是吸引观众的不二法宝。在优化展览内容的前提下，营销和传播同样至关重要，而云端观展的方式更方便传播，营销更易于创新。

在陈少峰教授看来，新技术与文化的融合必将成为文化创意产业的新趋势，云展馆就是最鲜活的例子，“封面传媒打造的科博会云展馆应该算比较领先的会展模式了”。随着云上展馆技术的日新月异，体验感与互动性的增强，将可能倒逼线下展览的展陈方式发生巨大的改变，不再是简单地将文物、设备陈列出来，而可能用类似微电影、角色扮演、裸眼VR或AR技术等方式策展，甚至线上的技术与线下的场景密切结合，带给观众更舒适的观展体验。

数字技术代表文化、科技融合的主要方向，未来将在三个融合方面表现出较高的地位，它们分别是文化和科技的融合、文化和旅游的融合、文化、科技和旅游的融合。无论是虚拟邓丽君形象演唱，还是科博会吉祥物小科带你逛展，都是文化与科技融合的表现形式。打造一个故事IP，并且用其孵化出旅游产品，这是文旅融合。而将动漫场景打造为室内主题公园，再用科技的方式包装旅游产品，则是文化、科技与旅游的融合，例如北京环球影城度假区秒变网红打卡地，试运营期间就吸引游客蜂拥而至，可见这一方式多受游客喜欢。

陈少峰教授经常去全国各地开展讲座，分享文创产业的前沿动态，他倡议各地尝试城市数字文化体验园，就是将城市的文化提炼成IP，然后用数字化的技术包装之后吸引市民前来深度体验，打造城市的文化地标和旅游目的地。“这是未来城市文创产业发展的主流方向，不仅需要孵化IP，更需要数字化技术加持，封面传媒的云展馆也可以为城市数字文化体验园项目带来一些源头活水。”

陈少峰教授在手机端畅游了科博会“云展馆”之后，对此赞不绝口，“云展馆代表了未来展会的发展方向”。尽管这种云展馆已经兼具了体验感和功能性，弥补了疫情期间外地观众不能参展的遗憾，他仍然期待未来科博会“云展馆”可以增加更多游戏化、动漫化的场景，让数字化技术如虎添翼，令云端观众过目不忘。