通讯Plus·行业深度 | 瞄准“Z世代” 家电品牌抢滩年轻消费市场

封面新闻记者 赵萍

肖战代言京东电器

当下的家电市场，以95后和00后为代表的"Z世代"年轻人，正成为备受关注的主力消费群体。为获取他们的心，各大家电品牌纷纷转身“扮年轻”，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也更迎合年轻人的口味。

显然，年轻消费群体正在成为家电企业的新蓝海！

设子品牌找流量明星代言   家电企业抢滩“Z世代”

智慧家电“可视听空调”

据统计，“Z世代”群体在国内约有2.8亿人，这一庞大的市场，吸引了越来越多的家电品牌来掘金。

近期格兰仕、奥克斯就相继成立子品牌，瞄准年轻消费群 。

据悉，格兰仕发布的全新国潮子品牌易厨，布局普及型消费路线，旨在满足Z世代的消费需求；奥克斯旗下的全新子品牌华蒜空调与拼多多达成战略合作，在产品研发、生产、推广等领域展开深度合作，同样将目光放在了年轻消费群体上。

事实上，近几年不少家电企业都纷纷推出了面向年轻消费群体的互联网专属品牌。比如海尔旗下的统帅，美的旗下的布谷、华凌，万和旗下的聪米等……各大传统厂家对于设立互联网子品牌的初衷近乎一致：区别于原有品牌和产品特性，积极参与移动互联时代对新生代群体的争夺。

同时，家电企业还推行品牌年轻化营销，邀请流量明星做品牌代言。如肖战代言京东电器、实力派青年演员谭松韵成为创维A系列代言人，老板电器宣布许凯成为新厨房代言人，奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人，摩飞宣布王俊凯成为品牌代言人……通过这种新的营销方式将目标投向未来的消费主力军“Z世代”。当家电品牌主动向“Z世代”靠拢，也会收获一定正面的反响。

对此，业界人士指出，家电品牌布局年轻消费市场，除了受庞大的“Z世代”消费群体吸引外，也是家电企业战略调整的必然之举。当前家电消费已进入更新换代时期，家电企业只有通过布局细分场景和细分人群，为产品注入新的理念，以此来加强消费者对于产品的关注。

其中，拥抱年轻化无疑是众多家电企业一个重要发展方向，这主要得益于年轻消费人群的个性化需求——更容易接受具备新功能、科技感、时尚外观的家电产品，也愿意尝试诸如洗地机、洗碗机等新兴家电品类的产品。

好看好玩又好用  年轻人爱上 “Z世代”家电

高颜值的网红家电

伴随着互联网成长起来的Z世代群体，往往都追求时尚，注重个性，对产品的颜值、娱乐性、操控性、智能性有着更高的需求。

围绕着年轻人的消费特点，这些年来家电企业倾力打造Z世代家电，不断推出兼具高颜值、强功能、高效便捷以及重社交属性的 新一代科技潮品，大大俘获了年轻消费者的心。

对于年轻一代而言，注重生活品质，享受酷炫科技带来的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套装，包括电视、窗帘、智能摄像机在内的众多产品实现了家庭互联及远程控制，让年轻人轻松做到一手掌控家庭设备。像是海尔智家布局的年轻品牌Leader，则推出了NFC功能，手机“碰一碰”即可开启空调、热水器，实现拍照洗衣等功能，解放双手，为年轻人打造智慧厨房、智慧洗护等场景。

另一方面，作为独立性强、个体意识浓厚的年轻人，愿意追求设计感、高颜值的产品。像三星聘请著名设计师操刀The Serif华景系列电视，打破常规，将电视设计成360°无死角的高颜值家电;像Leader汲取法拉利跑车及炫酷耳机造型灵感，推出可以定制风的旋翼耳机空调；东菱电器则提出“趣享生活”的品牌理念，不断向年轻消费者推出好玩、新趣、精致的小家电，其上市了一系列主打“颜值”的多功能空气炸锅、养生锅、胶囊果蔬净化器、无线打蛋器、花式轻食机、折叠干衣机、加热便当盒、多功能早餐机等…高颜值的家电产品给了年轻消费者耳目一新的观感。

不得不提的是，智能+颜值之外，“潮玩一代”还愿意为新奇、潮酷、定制化的创意产品和服务买单。美的旗下品牌华凌对此颇有心得，近年来先后推出灵感盲盒，与人气年轻偶像合作，与酷狗耳机跨界联名等营销方式，通过创意营销抢占消费者心智，提升了品牌知名度。

创意新奇的加湿器

据了解，目前“Z世代”家电越来越受到年轻人关注。据某平台统计，在今年618的消费大军中，95后为代表的“Z世代”年轻人成为异军突起的新势力，诸如低糖电饭煲、高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人等新品类，实现了新用户数同比超100%的增长。