从短视频看见成都繁荣 “数”说魅力夜成都

2020年“成都”作为关键词的视频在抖音的播放量超过700亿，线上繁荣度更是排名全国第一，是当之无愧的“抖音网红城市”。在夜间经济发展中，抖音里的成都是怎样的，这场大会给出了答案。

8月31日，醉美烟火气•中国不夜“成”2021第二届成都夜间经济发展交流大会在成都博舍举行。大会围绕“城市文化与夜经济”、“短视频数说夜经济”、“后街经济与夜经济”等议题展开演讲分享和主题论坛。

成都：抖音用户印象最深城市

在抖音讨论成都已成为常态

短视频时代，地域壁垒被打破，人们体验线下生活便利与服务的同时，也能通过短视频平台感受更加丰富、且与日常生活不同的城市体验，其中夜间城市体验最为迷人。短视频的传播为城市发展提供了全新的呈现形式，也为衡量城市活力和繁荣度提供了新的视角。

成都，当之无愧的“抖音网红城市”。根据巨量引擎发布的《城市报告：数说美好城市》显示，2020年成都线上繁荣度排名全国第一；在《2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书》中，成都又以17.5%的最高占比，拿下“抖音用户印象最深城市”称号。

巨量引擎四川本地直营市场公关总监代文菲介绍，2020年4月至2021年8月，抖音短视频带有“#成都”的话题数达到14.88万个，发布视频数超109.95万条，播放次数超159.88亿次，总点赞量超2.69亿，总评论量3753万以上，总分享量超1992万次。在抖音打卡成为新时尚，到成都打卡也风靡抖音，与成都相关的视频播放量与互动量持续增长，在抖音讨论成都已成为常态。

成都抖音热门话题美食类最多

“休闲美食之都”名副其实

在与成都相关的热门话题中，视频数排在前三位的是#成都偷了我的心、#成都神兽大出逃、#成都美食；播放次数排在前三位的是#hello成都、#成都太古里、#成都豪车。通过对#成都相关视频的喜好分析发现，成都远洋太古里最受喜爱，2021成都大运会热度攀升，而对#成都相关视频的讨论度分析发现成都人对时尚、美食、城市故事等最有“发言权”；另外，成都人对旅游、美食、天气、房产类视频的分享意愿最高。在人群画像方面，点赞过“成都”相关视频的用户中，女性占到54%，30岁以下的人群占比接近半数；新一线用户最关注成都，在二三四线城市，成都也有较大吸引力。

值得一提的是，“#成都”话题类型中美食类最多，成都夜经济发达的“休闲美食之都”特征表现强烈。截止2021年8月，#成都夜市、#成都夜景、#成都夜宵、#成都夜生活等话题播放次数均超3000万。

除此之外，巨量引擎通过SIRFA 模型（传播度Spreading、影响度Influence、推荐度Recommendation、好感度Favorability、吸引度Attraction）对成都景区、酒店、餐饮、文化场馆、商业综合体五个方面进行评估，用POI繁荣度展现抖音里的成都繁荣力。商业综合体POI繁荣度排名成都远洋太古里“一骑绝尘”，除三环内热门综合体，崇州万达广场也很表现抢眼；文化场馆POI繁荣度前十广电中心、传媒学院等传媒类空间占近三分之一；景区POI繁荣度前十熊猫基地等传统景区纷纷上榜，春夏赏花成为在成都游憩休闲的重要生活方式；酒店POI繁荣度前十中成都网红民宿关注飞涨，顶级酒店打卡意愿热度依旧；餐饮POI繁荣度前十苍蝇馆子和网红餐饮都赚足眼球，冒菜、蹄花、串串、火锅等成都特色美食均上榜。

代文菲表示通过线下打卡现实的城市，线上传播城市生活，短视频平台上会形成一座座动态的“数字孪生”城市。人们对短视频的点赞、评论和转发就成了线上城市是否具有繁荣活力的直观依据。

封面新闻记者 韩建文