商业易点通｜打造天府文创消费新场景，成都“圈粉”Z世代消费者

封面新闻记者 易弋力

在近日发布的《2021城市商业魅力排行榜》中，成都连续多年位列“新一线城市”榜首。8月20日晚，与成都交子大道开街仪式同期举行的“天府文创 锦绣云上”天府文创金融路演活动品牌推介——成都手作非遗集市及大面铺子星光集市活动，再次释放成都商业魅力，以文创塑造消费新场景，“圈粉”Z世代消费者，让新经济动能在这座历史悠久的城市澎湃起来。

近年来，我国文创IP产业蓬勃发展，以故宫IP文创为代表，通过技术赋能、多品牌跨界合作等多种形式，推出了很多IP爆款。成都的文创IP产业如何进一步做大做强，把文化创意、深度体验及生活美学，真正融于衣、食、住、行、游、购、娱等领域？

“天府文创云”、“成都手作”、“大面铺子”、“新西南陶艺”、“吴乙谷”、“南谷文创”、“映秀花开”等7个文创品牌现场进行了路演，让人们看到了成都文创的活力和实力，也看到了非物质遗产文化在新世代绽放的迷人光彩。文创集市活动则为成都文创企业、文创工作室、手工艺人、非遗传承人，以及老百姓提供了一个“有创意，有生意，有烟火气”的文创集市，让老百姓有“逛不完的文创街区、买不够的文创产品、看不完的文化创意”。

真正能够吸引游客和消费者对一座城市流连忘返的根本，还是这座城市的文化。近年来，成都“三城三都”建设与国际消费中心城市创建，两者之间实现了奇妙的共振，共同提升着这座城市的“文创能级”与文化消费辐射力。

目前，成都共有文化产业示范园区（基地）国家级10家、省级23家，市级文创园区31家，吸引了近千家各类文化创意、艺术设计、现代时尚等机构、公司和工作室入驻，营造出浓厚的现代时尚和艺术创意气息，有效促进了文创产业的快速发展。

今日头条、完美世界、力方数字科技、域上和美、可可豆、索贝、梵木、艾尔平方、成都文旅集团……一大批国内外知名数字文创等领域的优秀文创企业等均聚集于此。

2020年，成都文创产业增加值跃升至1805亿元，同比增幅23.7%，占GDP比重首次突破10%，成为全市新兴支柱产业和重要经济增长点。今年一季度，成都文创产业增加值498亿元，同比增幅达到了26%，在疫情防控的重任之下，实现了文创产业的“逆势上扬”。其中，以动漫、电竞、潮玩、国风、音乐会、视觉艺术等为代表的新兴消费场景与消费模式在成都生根发芽，牢牢地抓住了Z世代的眼球。

成都提出，2022年将进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，2035年全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。为此，成都正持续发力，对标创建国际消费中心城市，努力开拓国内外市场，多措并举抢占全球未来消费新赛道，增强西部消费中心和西南生活中心地位。