文化观察｜加大监管！MCN机构将被纳入行政管理 劣质“网红经纪”公司或将被淘汰

封面新闻记者 徐语杨

随着近年来“网红”不断涌出，直播行业如火如荼，生产“网红”的经纪机构也发展迅猛。不少网络大V的背后很可能都是来自同一家“网红经纪”公司。长期以来，“网红经纪”的准入门槛都不高，因此也出现了不少行业乱象。

主播直播间

7月12日，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称《管理办法》），首次将此类经纪机构纳入行政管理。这份文件的出台，会对从事“网红经纪”的机构带来哪些影响？“网红”行业又将有哪些变化？封面新闻记者采访了多位业内人士，他们提出了自己的见解。

填补空白

网络表演经纪机构首次被纳入行政管理

在文旅部发布的《管理办法》起草说明中，提到了网络表演内容提供的三方，包括网络表演经营单位、网络表演者和网络表演经纪机构。前两者即我们通常所说的直播平台和主播，这两方文旅部已经通过制定相应的管理政策和指导行业协会开展行业自律，形成了有效的管理体系。

李佳琦与薇娅

但作为连接平台和主播的中间桥梁，网络表演经纪机构对直播内容有较大的影响力，但长期处于管理的空白地带上，因此造成不少行业乱象，对于网络表演的长期健康发展存在非常大的阻碍因素。《管理办法》起草说明提到，希望能形成平台管经纪机构、经纪机构管主播的层层责任传导机制，确保行业健康发展。

这也是首度将网络表演经纪机构纳入行政管理范围。多位业内人士都提到了类似观点，《管理办法》的出台也许会在短期内对一部分劣质经纪机构造成影响，不过从长远的行业发展来看，要想持续焕发活力，进一步的规范势在必行，也是对行业链条上管理空白的一种填补，对行业链条上的三方，即平台、主播、和经纪机构，都是有益的。

经纪机构培训网络艺人

“刷流量”、“带头打赏”等行为将被监管

加速劣质经纪机构的淘汰

目前，《管理办法》正在公开向社会征求意见中，计划于2022年1月1日起开始实施。其中，明确禁止了多项常见的网络直播行为。

《管理办法》第四条提到，从事网络表演经纪活动，应当依法取得《营业性演出许可证》。从此以后，网红经纪公司无证经营将被取缔。

网络主播年龄跨度巨大，许多未成年人也加入到直播行业，由于管理混乱，易造成对未成年人身心健康的损害。《管理办法》明确规定，网络表演经纪机构不得为未满十六周岁的未成年人提供网络表演经纪服务；十六周岁以上未成年人，必须对其身份信息进行认证，并经其监护人书面同意。

当然，《管理办法》在业内讨论最多的，还是其中关于对虚假消费、带头打赏等行为的监管。

业内人士提到，为了最大限度进行推广，“刷流量”、“买粉丝”等行为在网络直播中屡见不鲜，为了炒作直播间热度，部分主播虚假宣传，请人带头“打赏”营造氛围，诱导用户消费，甚至有意制作“打赏”排名。这些不良现象都将被纳入监管范围。《管理办法》明确提到，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。对签约的网络表演者，要进行约束和管理，对其违法违规负有责任。

无忧传媒CEO雷彬艺

作为国内“网红经纪”头部机构，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺认为，此次《管理办法》的出台，或将加快行业优胜劣汰的进度，本就按照法律及平台规则运行的优质机构将继续健康发展，而通过让与其签约的主播达人打“擦边球”，甚至会做出违法行为，以吸引眼球带动流量的劣质的MCN机构则面临淘汰。

国内首家MCN专业委员会已于去年成立

MCN机构数量近3万

对于网络表演经纪机构，或许还有一个更为人熟知的称呼——MCN。随着国内直播行业的火热，MCN在这两年成了一个热门且新潮的词。所谓MCN，它的模式源于国外成熟的网红经济运作，进入国内后，产生了全新的商业模式。

无忧传媒旗下艺人

数据显示，2017年，我国MCN市场规模为78亿元，自2018年起达到百亿级市场，并且展示出潜力巨大的发展空间。2019年和2020年，MCN市场持续增长甚至翻倍，这在李佳琦、薇娅等头部主播的“带货”成效上能够看出，也吸引了越来越多的个人或者公司加入其中。数据显示，2017年，国内MCN机构仅约1700家，至2020年，MCN机构已经接近30000家。

2020年5月，国内首家MCN专业委员会在上海成立，发起单位包括：小红书、拼多多、无忧传媒、喜马拉雅、慈文传媒等耳熟能详的28家企业，覆盖了MCN行业的上下游全产业链条。

诚然，在《管理办法》出台后，MCN机构将受到更严格的监管。但业内人士也呼吁多方共同努力打造行业环境。“首先，我们对于该《办法》是非常支持的，但是此外，一个行业的健康发展是多方努力的结果。MCN机构及旗下主播达人往往依托于抖音、快手、b站、小红书等平台，我们也建议主管机构与平台能制定并出台违规及鼓励细则，在更详尽的执行细则中规范机构及主播/达人的行为，助力行业更有序发展。”雷彬艺说道。