了不起的国货⑬|从书店+到文化×，方所正当潮

在成都繁华时尚的太古里，在距今一千多年的大慈寺旁，有一座神秘的“藏经阁”——方所书店。2014年，继广州之后，全国第二家方所进驻成都，6年来，方所凭借其独特的设计和风格，已逐渐成为成都的文化地标之一。

从书店+到文化×

方所从诞生起，就注定不是一个传统的书店：书籍、美学、植物、服饰、展览、讲座、咖啡......这里是知性与感性得以寄托的据点，也是知识、审美与生活的完美结合。

5000㎡的方所书店藏身太古里的地下，像是一个独立于世的神秘空间：8米的挑高，37根造型迥异的立柱，铺满行星轨迹的地面、成堆的各色书籍有序的分布其中。在书店入口旁，是一块服饰展销区，服饰风格凸显复古和怀旧，与书店内的色调不谋而合。同时，还有各种精美的茶具、瓷器、玩具、沙画、卡片迎面扑来，不断吸引大众的眼神，迫使你停下脚步仔细把玩。

也许是位于时尚IFS、新潮太古里的缘故，来此逛店的年轻人常常是结伴而来，不时打卡拍照，似乎在让朋友圈的人都来见证：在最美方所书店里，我来过！

正如四川方所文化创意有限公司总经理徐敏所说，方所不止是一家书店，更是一个独特的文化组合。是一个体现工匠精神的场所，一个属于文化创作者的聚落，一个链接人与人沟通的场域。“我们试图构建一种独一无二的新生活美学体系，提供城市文化空间新的可能”徐敏说。

2020年，虽然受到了疫情的影响，但徐敏还率领团队打造了方所第一个社区品牌方庭，也在河南修武大南坡打造了方所第一个乡村书屋：方所乡村文化，投身乡建工作，在全国引起极大反响。吸引更多年轻人回到乡村，形成良性循环。为村民提供知识的空间，也给乡村的孩子提供美育的环境，是方所文化延伸的又一体现。

跨界经营，
带来国际化的视野和思潮

在店内最引人注目的区域，陈列的并非是畅销书籍或者装帧精美的艺术书籍，而是颇为艰深的哲学、社会学、人类学等著作。

在徐敏看来，一家好书店不只是空间设计、吸引眼球的能力，更重要的是选书选品的能力、诠释产品的能力，以及营销的能力，另外还需要策划和举办各种文化活动，整合各地、国际的文化资源，服务顾客的能力。

例如，方所从自身对于文化、美学等各领域的深入理解出发，每年都会提炼一个年度主题，并贯彻于一整年有规划的、不间断的各个艺文位面中。去年，方所的年度主题为“诗意的复兴”，同时还出品了叶嘉莹先生传奇人生的纪录片《掬水月在手》。

“而方所成都店这些年所做的“出圈”动作，就是为了满足人们文化生活的需求。因此，我们连续四年举办成都国际书店论坛，具有国际化视野、高品质各类公益活动超过400场。”徐敏表示。

本土文创IP：方所正当潮

作为书店品牌，方所模式的成功无疑为实体书店的经营带来了不一样的视角和样本。而本土品牌走上发展快车道，固然离不开国人上升的消费自信和文化自信，更离不开国货品牌坚守初心，以及打造更具价值精品的文化支撑。

在这一点上，徐敏认为，品牌内容其实是最重要的，尤其是对于企业文化的建设和理解不能走偏，并且要充分理解并融合在地文化，满足人们的文化需求是非常重要的。方所人经常说“文化即日常”。

而对于书店如何吸引更多00后、90后进店，徐敏表示，“年龄只是一个数字，90后00后的的生活方式和消费理念非常多元，我们并不会简单的标签化。在方所，左手拿着漫威漫画的年轻人右手可能也拿着一本钱穆的《中国历代政治得失》，喜欢拆盲盒的年轻人对三星堆也很感兴趣。同时，我们还会举办更多带有着共同回忆、共同经历的展览，例如《你好小朋友》摄影展、超级英雄经典系列画展。”

据悉，方所在成都深耕6年之后，以新的视野和角度去审视阅读的存在和顾客的利益，诞生了全新的社区书店——方庭。徐敏介绍，在这几年的摸索中逐渐发现，社区文化和社区经济是成都的魅力所在，作为方所旗下首个自营主题型社区书店，方庭全国首店也旨在打造以音乐与文学为核心的圈层、社群和垂直领域的主题型社区文化公共空间，此外，方所还参与设计了绿道书屋“锦书来”，改造花牌坊社区空间等的一系列工作。