视听·封云｜芒果超媒总编辑蔡怀军：抓住年轻人才能抓住我们的未来

封面新闻记者 荀超

6月3日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。当天下午的网络视听产业峰会上，芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军以《疾风知劲草——芒果的深耕和远望》为题，分享自己的观点。

他表示：“长视频从来不是在温室中成长的，一直是在疾风暴雨中磨炼和奔跑，尤其现在还面临着短视频直播等形式对用户时间的一个争抢。疾风知劲草，越是如此，就越需要将长视频的基因和价值发挥到最大。”

演讲一开始，蔡怀军首先提到了初心，“我们要充分发挥长视频的价值引领作用，青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向。现在的年轻人已经进入了新主流视频时代，我们的主流宣传方式也要不断地迭代和创新。”随后，他提供了一组数据：芒果TV24岁以下的用户占据了65%以上。“我们一直在努力用青年人的视角和话语体系来做好主流宣传，用优质的长视频内容引领青年人的一个价值观，抓住年轻人才能抓住我们的未来。”

比如推出《闪耀的平凡》，从年轻人有感知的身边的小事出发，以微纪录片的形式，讲好中国故事；在《乘风破浪的姐姐2》中联合全国妇联，寻找身边的女性榜样，传递巾帼她力量；筹备《党的女儿》、《青春正当时》、《奔腾的中国百年》等主旋律纪录片，努力打造有思想、有温度、有品质的精品内容，献礼建党百年。

同时，芒果TV近年来还用生态优势激励人才创新，通过台网共创共享联动机制、制片人制度等充分激发全台力量，集合所有芒果人才共创优质内容。比如今年推出的“芒果季风”剧场，就是台网联动机制下的创新成果，该剧场上周开播的首部剧集《猎狼者》，在芒果TV男性用户偏好度高达205%，实现了用户破圈。

蔡怀军还提到，“芒果TV一直将用户看作品牌的一部分，让用户主动参与到内容创作中。比如会邀请用户参与新节目的创意研发和新作品的试看，这已经成为其内容研发和评估的固定流程。”不仅如此，芒果TV更与超级合伙人共创内容战略资产，启动“新芒计划”，与30多家影视剧战略工作室合作推出《下一站是幸福》、《以家人之名》、《韫色过浓》、《从结婚开始恋爱》、《猎狼者》等爆款剧集，最大化创造和培养内容战略性资产。

在这样不断创新的精神和机制保障下，芒果TV实现了四年间有效会员数翻8倍，净利润复合增长率达54%；其母公司芒果超媒市值翻12倍。而已经在长视频领域站稳脚跟的芒果TV，在不断巩固自身优势之外，亦不断向外拓圈，围绕长视频IP做更多的产业布局，不断尝试新的赛道。

去年以来，芒果TV从IP拓宽到内容电商赛道，以“视频+内容+电商”为核心逻辑，孵化电商平台，搭建了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心频道，引进了超500个艺人和超1000位KOL，探索长视频内容IP的强大商业价值，不断加固芒果TV的商业护城河。除此之外，芒果还在布局大芒计划、艺人经济、音乐版权等赛道，通过整合上下游，不断丰富和完善芒果生态。

疾风知劲草，蔡怀军相信，“疾风的洗礼，吹走的是泡沫，留下的是真正有价值、有社会影响力、有现实意义的东西，而这正是芒果生态的能量和价值所在。芒果TV也将坚守初心、深耕内容，与同行共同推动行业向上向善发展。”