618首日战报：螺蛳粉味粽子成“追新”首选口味，自动猫砂盆成热门单品

封面新闻记者 付文超

今年这届618，有你想不到的新消费特点！

据京东发布的首日战报数据，39个品牌下单金额过亿、4800个品牌的成交额同比增幅超5倍、超过60%的核心开放平台店铺下单金额同比增长超100%。天猫618数据显示，仅6月1日当天，就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌喜提成交过亿小目标，成为618销售额第一梯队的新品牌。

5小时售出10万盒定制粽子

创新品类占据销量增长C位

今年618期间有儿童节和端午节双节加持，玩具和粽子销售表现不俗。在京东618首日，玩具类目成交额同比增长180%，而父母给孩子购买的礼物中，积木、益智类玩具是首选。同样的端午，消费者对于粽子的喜好却千差万别，5小时售出的10万多盒定制粽子礼盒中，螺蛳粉味粽子、鲍鱼粽子、香辣植物肉、榴莲味粽子成为年轻消费者“追新”的首选口味。

在3C家电领域，消费者的个性化需求表现愈加明显。京东数据显示，小米手机获手机品类销量冠军，全天成交额同比增长5倍；游戏台式机成交额同比增长110%，电子教育品类增长100%，其中电子词典增长300%。

同时，游戏手机成交额同比增长8倍，游戏电视增长超10倍，新风空调增长超5倍，吸拖一体扫地机器人增长超5倍，母婴冰箱、大屏冰箱、智能冰箱三大趋势功能冰箱增长均超过10倍，空气循环扇和无叶净化风扇成交额达去年11倍，洗地机首日成交额超去年上半年总和。

新品牌成为今年618的一大亮点

宠物智能用品受宠

天猫数据显示，一批消费电子行业的新品牌和中小商家首战618，就在首小时内喜提百万成交。比如morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二等，首小时内成交金额就超过百万。

据了解，今年有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间有140万款首次面世的新品，618将是他们面向8亿消费者的首秀舞台。

海量用户的个性化需求，也在今年618催生了一批新赛道。男性护肤、冷萃咖啡、精致养宠、大胸内衣、婴童零食等的消费趋势，也催生了许多新品牌在飞速成长。

宠物智能用品代表品牌catlink，洞察到了精致养宠的需求，把握住年轻人对于黑科技的偏好，和解放双手的懒人生活方式，发力宠物智能家居赛道，最终让自动猫砂盆成为宠物智能用品的TOP1单品。