618全面开启：京东计划带动千个新品类销售翻番，天猫将有超过140万款新品发布丨封面天天见

封面新闻记者 付文超 艾晓禹

今年的5月20日，是电商界热闹非凡的一天。这一天，天猫、京东相继宣布一年一度的年中大促618正式启动，并各自发布了今年的618新玩法。不过相同的是，天猫和京东的618都将从5月24日开始持续至6月20日。你，准备好“买买买”了吗？

带动千个新品类销售翻番，碳排放同比下降5%

记者了解到，用户体验、合作伙伴增长、社会价值成为了今年京东618的关键词。

为此，京东将为消费者提供多项服务：超9成热销商品享有价保服务；超9成核心品牌将参与预售；还将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。618期间，将帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。

此外，预计产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618；京东还将通过发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%。

七大消费趋势发布，消费回流国潮兴起

今年京东发布的七大消费趋势：消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展……事实上，这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络。

“不断升级和扩容的国内市场吸引更多境外消费回到中国”成为今年618的第一大趋势。京东大数据显示，2020年中国品牌的用户数同比增幅比国际品牌高出18%。在消费者搜索热点品牌前十中，“国品”占据了7席。

连接线上与线下全场景的“全渠道”加速向着全地域、全客群、全品类的方向全面开花。目前，全渠道消费群体已经从80后职场妈妈延伸至更多家庭用户和男性用户；消费品类也正在从食品饮料、生鲜、家庭清洁等快消品向全品类拓展，手机通讯和奢侈品等高净值商品的增长更为突出。

京东集团副总裁凌晨凯表示，供应链正向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验，让京东618成为产业升级的重要节点。

商家直播拉近消费者距离，500多位总裁明星一起上

作为新兴技术，直播成为品牌与消费者互动的最好方式，天猫商家几乎“全员”开启618官方直播。初步统计，已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。此外，500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。

据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。

新品新品牌蜂拥618，共计140万新品首发

618和双11作为一年当中最重要的两大购物季，构成了从品牌商到工厂再到消费者共同形成的独特周期。统计显示，今年天猫618亮相的新品牌达到8200家。

品牌不仅把天猫作为线上运营的主阵地，也是新品首发的主阵地。今年天猫618将有超过140万款新品发布。过去一年，天猫上的新品成交额增速超过50%，同时，天猫也已经成为全球最大的新品牌孵化平台。

健康、农业、新能源汽车等新产业也将在天猫618迎来巨大增长。据悉，今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。