“只要瓶盖不要奶”的打投规则由来已久，业内专家解读事件背后的真相

只要瓶盖不要奶

封面新闻记者 徐语杨

近日，一则在网络传播的“倒奶视频”引起全民关注。事件源于选秀节目《青春有你3》的投票规则中写明，购买赞助商的乳制品，将获得为喜爱的偶像投票的二维码，二维码隐藏在瓶盖内。只有拧开瓶盖才能获得投票二维码。

于是“只要瓶盖不要奶”，大量新鲜的乳制品被肆意浪费。虽然节目组和赞助商目前都已道歉，并表示反对一切浪费，但显然网友们也并不买账。

有人责骂粉丝疯狂，无法理解，有人指责节目组恶意诱导。近年来，饭圈怪诞事件层出不穷，不少人批其“恶臭”。

但如果我们透过现象揪其本质，这件事的深层逻辑究竟是什么呢？封面新闻记者采访到一位长期致力于粉丝文化研究领域的资深学者，他表示“只要瓶盖不要奶”的打投规则由来已久，而这种打投规则，通常是由运营方和高阶粉丝在长期共存的关系中共同制定的。

“只要瓶盖不要奶”由来已久

本质是商家为了促销资本的运作

AKB48

饭圈投票的传统从日韩而来，而购买某种商品获得投票券的做法，也早有由来。这名学者提到了非常具有代表性的日本偶像女团AKB48，她们在全球都拥有非常多的粉丝。AKB48总选举，是一种以投票形式展示偶像人气的活动，谁拥有的票数多谁就能在偶像组合中拥有更高的地位。从这种模式来说，国内目前某些选秀，在粉丝打投的规则设置上，对其进行了参考模仿，例如靠粉丝投票选出C位等。

AKB48总选举投票，就需要粉丝购买发售的单曲CD，获得其中投票券，为喜爱的偶像投票。一张CD只有一张投票券，有些粉丝为了能尽可能多投，便成箱成箱地购买CD。一些购买过多的粉丝没有地方放置，也只能将CD弃置。

诚然扔弃牛奶和扔弃CD带来的恶劣感受可能有所区别，但在本质上是相同的。“都是资方纯粹为了提高销量设置的捆绑销售，虽然我们非常不提倡这样，但只要存在这个商业逻辑，也就必然会导致这样的结果。所以惩罚节目组和资方是正确的，为了销量无视社会责任，是非常不可取的。”

饭圈为偶像花钱存在动员机制

属于高度情景化消费

青春有你3

近年来，因为追星花钱产生的社会新闻博人眼球，动辄几万几十万的花费，让不追星的人很难理解。这种为偶像花钱的行为到底处于何种心态？粉丝研究领域的学者提到，追星花钱和玩游戏花钱在本质上是一样的，现在也有不少人“斥巨资”抽盲盒，都很类似。但饭圈花钱还有一项很特殊的存在，就是动员机制和社群规则，并且具有高度阶层化的特点。

简单来说就是，一旦身在其中便很难脱离。如果你自己也追星，可能总会感觉钱不够用。记者曾采访过多位饭圈粉丝，他们都提到了圈内一个共同的特征：你花的钱越多，你就拥有更高的话语权和地位。如果你一分钱不花，被称为“白嫖”，是受到圈内强烈谴责的。

在这个圈子内，总会有有钱有闲的粉丝，他们拥有更高的购买力，一方面尽可能地努力花钱维持地位，一方面也与运营方或者投资方产生勾连，制定新的规则。与低阶粉丝花钱购买某种想象的与偶像的“亲密”相比，这些更高阶的粉丝花钱购买的，是某种运营的权力。

《青春有你》宣布停播

在饭圈中，不同阶层掌握的信息是完全不一样的，现在所谓粉运（粉丝运营）、粉头、大粉等即是如此。一旦参与了规则制定的高阶粉丝便会持续动员低阶粉丝消费。例如这个阶段我们希望给偶像达到某个目标，我们“众筹”、“打投”，但后续目标是什么，并不会一次性释放出来。而慢慢的，随着后续目标的出现，你只能不断持续投入，才能维持圈内的某种存在感或“地位”。

为偶像花钱，在某种程度上，并不是个体的粉丝所能决定的，而是由所处的群体环境决定的。当你处于某个阶层之后，只有持续的花费才能维持在群体里所处的阶层。如果停止消费，你也就无法享受饭圈能够带来的、作为粉丝的一种真正的购买价值。

“所以在那种高度情景化的场景中，粉丝是很难脱离的，它是一个需要持续消费的过程，会慢慢超过个人能承受的经济范围，却又难以自拔。确实就像进入了一个圈。”学者提到。

研究学者认为，“倒奶事件”中固然有粉丝的不冷静和冲动，但这种打投规则必然是资方和高阶粉丝共同制定的结果，或者是由资本方和高层粉丝博弈的结果，所以惩罚节目组和投资方，是非常正确的。