直播行业又一乱象有望得到解决 电商平台宣布坑位费与销量挂钩不再一刀切

封面新闻记者 张越熙

4月28日，记者获悉，淘宝直播对平台带货的“坑位费”收费模式进行了改革：坑位费不再“一刀切”收取，新增了坑位费与销量直接挂钩、等比例结算的收费方式。也就是说，以后商家与主播合作带货时，主播不能再收取高昂的坑位费，而是卖多少货，等比例收多少坑位费。

所谓的“坑位费”又称“上架费”、“发布费”。收取坑位费是直播行业的一个惯例。主播在带货时，会按惯例对每一种商品收取一定的占位费，费用高地往往象征着主播的行业地位。此前，行业内出现过主播收取高昂的坑位费，但最后实际销量很少的带货翻车现象，因此收到社会关注。

坑位费与销量挂钩，可以让商家根据最终确认收货的销量，来等比例地支付主播坑位费，给予商家带来更多保障。具体来说，如果一位商家找主播带货，以前，在传统的一口价模式下，无论最终直播带货销量多少，商家都要给主播支付这笔坑位费。以后，商家可以选择“坑位费和销量挂钩”的模式：首先，商家和主播确定目标销量之后，可以填入直播后台系统，然后根据最终销量，卖多少就付多少坑位费，坑位费和实际销量挂钩，等比例结算。

记者了解到，直播带货中网红主播的常见报酬模式不止坑位费，往往是坑位费+CPS，CPS即销售收入百分比提成推销费用，为佣金。由于新兴业态缺乏规范，一些企业参与直播带货时频遭“套路”，付的所谓“坑位费”最终成了“被坑费”，主播的明星效应并没有带来合理销量。

对此直播带货普遍存在的“坑位费”现象，相关业内人士表示，需要正确看待网红直播这一现象，高佣金、高坑位费是不正常的，相关部门应该对于直播带货加强管理，否则对商家、产业和消费者都是不利的。因为网红带货的成本转嫁给商家，最终商家无法承受还是会转嫁到消费者身上，由消费者买单，就会陷入一个恶性循环。长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。