2020年净利润增长217%,姚记科技“游戏+扑克+营销”协同发力冲刺“泛娱乐”赛道

周到上海客户端 2021-04-26 10:59 32663

“姚记”是我国扑克知名品牌。4月25日,上海姚记科技股份有限公司(002605)发布2020年年报,去年实现营业收入25.62亿元,同比增长47.52%,利润总额13.07亿元,增长161.26%,归属于上市公司股东的净利润10.93亿元,同比增长217.06%,基本每股收益2.745元。拟10派5元(含税)。

公司业绩持续稳定增长的原因是,互联网移动游戏、扑克牌和创新营销等三大业务板块经营均稳定增长。

业内人士分析,姚记科技“游戏+营销+扑克牌”三大核心业务中,移动游戏具有流量优势,迎合用户文化与娱乐需求,新增用户与游戏流水实现高增长,贡献主要业绩新增量。扑克牌制造因为有序复工复产和存货充足,营业收入增长良好、净利润新高。创新营销业务享受短视频营销时代红利,2021年或可达成电商代运营等产业链拓展。

“扑克大王”转型,游戏业务贡献近半营收

姚记科技前身为上海姚记扑克股份有限公司,已有近30年发展历程。随着社会娱乐方式改变,姚记科技从“扑克大王”转型“移动游戏”,致力于移动休闲游戏的研发、发行和运营。年报显示,2020年公司游戏业务营收达到12.14亿元,同比增长19.16%,占公司总营收的47.37%;利润占83%。

姚记科技还通过数据分析系统建立了以数据为基础、以用户行为为导向的精细化市场营销和运营体系,及时收集游戏运营数据并进行精准分析和比对,为运营和市场决策提供支持。据悉,公司《鱼丸游戏》已有近十年寿命。其移动游戏已经实现多元化布局,2020年子公司成蹊科技和控股子公司大鱼竞技均超额完成业绩承诺。其中成蹊科技实现归属股东的扣除非经常性损益的净利润4.42亿元,2020年业绩承诺1.4亿元;大鱼竞技实现归属股东的扣除非经常性损益的净利润7718.79万元,2020年业绩承诺7000万元。

此外,姚记科技在巩固升级现有海外游戏产品基础上,积极谋求新市场、新产品,进一步推进移动游戏海外市场布局。目前公司新开发的海外游戏产品主要有《黄金捕鱼场》、《fish box》和《Bingo Wild》,正式上线运营后将进一步拓展公司海外业务。

创新营销业务高增长

2020年是中国互联网创新营销突破创新之年。姚记科技创新营销业务以技术和数据驱动流量运营,构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产、内容营销的互联网营销全链条。公司还搭建了私有化智能广告投放平台,通过与巨量引擎Marketing API对接,实现了从广告到优化的全流程管理、报表优化分析、素材库搭建、项目流程化等功能。去年公司数字营销业务营收4.78亿元,占总营收18.65%。

以短视频为代表的信息流媒体正逐步成为数字营销新增长点,2020年底姚记科技参股公司西亭文化打造的“上海国际短视频中心”,占地面积近250亩,搭建200余个室内场景及20余个户外场景,通过拍摄场景租赁实现短视频工业化生产,吸引优质直播电商平台、MCN机构、直播经纪公司、电商服务机构入驻,形成产业集群效应,同时开展培训和行业论坛,不断增强行业影响力。

公司表示,将在保持扑克生产制造国际引领地位的同时,以“移动游戏”+“扑克”+“创新营销”为引擎,不断拓宽业务生态,加固行业护城河,致力成为“泛娱乐”领跑者。

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