硬件厂商加速视频行业内容生态布局 华为发布百花号MCN激励计划

封面新闻记者 张越熙

4月22日，华为宣布自5月1日起启动百花号MCN激励计划，将在一年内面向优质MCN机构以及旗下达人提供千万现金奖励，每月根据帐号数量、月度发布量等维度进行评选，重点激励影视综艺、少儿类、知识类、趣味类等领域优质内容，同时还将给予优质MCN机构资源支持。

近两年，华为、苹果、OV、小米等厂商都在着力构建综合内容体系。早先华为百花号也曾推出“竞芳计划”“宝藏计划”等为原创UP主提供资金奖励、分成加权等专项扶持举措。数据显示，目前，已有700多家MCN机构、12000多个UP主入驻百花号。

华为消费者云服务视频业务总经理徐晓林表示，华为视频主要通过AiMax影院为智慧屏用户提升观影体验，未来还将开设AiMax剧场，引入如音乐剧、演出、话剧、歌剧、戏曲、舞蹈、音乐会等多品类视频内容。

随着短视频行业竞争加剧，巨头之间的拉新竞争一路向上，延伸至硬件端。和华为一样，OPPO等也早已不是单一的手机厂商。OPPO也曾推出“内容生产者扶持+ColorOS内容场景服务”业务发展计划，吸引MCN机构、内容出品方等内容生产者，对优质内容创作者进行渠道支持。

短视频获取新流量越来越难，从终端抓起成为新思路。手机厂商鼓励原创视频内容，能够满足手机用户消费短视频用户的需求，另一方面，也可以通过短视频内容获得新流量，进而反哺手机销量，甚至连接终端更多场景，探索更加丰富的变现方式。

目前主流的内容分发平台都在大力度积极鼓励优质内容创作，与之相比，手机厂商布局视频内容生态也有一定的优势。无论华为还是OPPO，硬件厂商在全球市场积累下的用户数量都十分客观，搭载终端，创作者将有更大的曝光机会，至于硬件厂商来说，伴随5G时代的来领，直播短视频都会高速发展，得短视频者得天下，软硬件协同，恐会碰撞出不一样的火花。