封面有数丨健康类书籍受关注，95后和“小镇青年”成购书新势力丨封面天天见

封面新闻记者 付文超

在4月23日“世界读书日”到来之际，京东图书与艾瑞联合发布《2020中国图书市场报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，2020年，受疫情影响，不少人在居家期间增加了阅读时长，健康类书籍尤为受到关注；同时，纸质书、电子书、有声书的一体化趋势愈发明显；95后和“小镇青年”成为阅读消费的新势力；低线级城市用户在购书消费增速上的提升尤为明显。

近半用户增加阅读时长

健康类书籍的关注度明显提升

2020年，漫长的居家时间让更多人有更多的时间可以享受阅读，同时也悄然改变了很多读者的阅读习惯。

2020年，人们的阅读时长明显增加。这其中，46.1%的用户增加了纸质书阅读时间，59.6%用户增加了电子书阅读时间，58.8%用户增加了听书时间，而同时购买电子书、有声和纸质书的用户数量，较2019年增长了40%。

同时，更多人愿意为阅读买单。2020年，多数用户的买书支出集中在200-500元，占比达43.6%；相较2019年，2020年买书金额在500元以上的用户占比提升了6.1%。整体来看，2020年图书用户的人均购书支出较2018年增长3.3%。

另外，大多数用户对健康类书籍的关注度明显提升，在2020年疫情对用户阅读偏好促进度TOP10榜单中，医疗/健康类图书以45.4%的占比位列第一，预防医学/卫生学品类图书的销量是2019年的5倍。

此外，报告显示，在纸质书、电子书、有声的用户阅读时长均增长的前提下，各类阅读形式的阅读时间占比差距在缩小，用户阅读形式越发多元。可以看到，一个汇集“纸电声”的阅读全生态时代已经到来。

95后和“小镇青年”成阅读新势力

2020年的图书市场表现出了众多新趋势，在用户阅读习惯改变的同时，也有新的阅读人群崛起。报告显示，95后和“小镇青年”成为推动图书市场进一步发展的两类重要人群。

报告显示，在2020年的购书用户中，95后用户数量占比和客单价，相较于2018年有明显增长。25岁以下的用户占比从2018的16.4%提升到了2020年的17.6%。可见，作为冉冉升起的新星，95后已成长为图书消费的新势力。

另外可以看到，从2019年至2020年，五、六线城市的图书成交额增速均位居第一，且由于增速还在持续加快，五、六线城市的成交额增速比一、二线城市的成交额增速的领先幅度，由2019年的4个百分点扩大至了2020年的8.6个百分点。

多本畅销书经典不衰 2020热销书榜单出炉

报告显示，根据京东图书数据，2020年购书成交额排名前十的城市，分别为北京、上海、广州、深圳、成都、西安、武汉、苏州、南京、杭州。其中，北京、上海、广州、深圳和成都五个城市，在图书用户数量、成交数量上也在2020年的城市排名中名列前茅。

在具体的书籍榜单中，《现代汉语词典》、《三体》、《平凡的世界》连续三年入围纸书大众畅销榜TOP10，展现出经典图书的持久生命力。纸质书畅销新品榜TOP10中，共包括4本投资管理及励志、哲学类书籍，2本少儿及亲子家教类书籍。可见，自我提升和孩子教育始终最受用户关注。

而在电子书畅销榜单中，小说和金融理财类电子书依然深得人心，另外值得关注的是，随着2020年电视剧《庆余年》的热播，其同名小说同时进入电子书畅销榜和有声畅销榜，IP的影响力着实不容小觑。