2021封面超级品牌周 | 打造“文旅+”模式 跨界融入 Z 时代新潮流

封面新闻记者 余子欣

现如今，“Z 世代”正在成为一个特殊载体，一个超级符号。为解码“Z 世代”消费趋势，助力“品牌消费元宇宙”觉醒，由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”将于云端发布，品牌周活动将于云发布前一周启动。

近年来，国内外众多品牌纷纷拥抱“Z 世代”，紧跟“Z 世代”的潮流思路。“Z 世代”的崛起成为了开启“消费元宇宙”的关键力量。随着动漫周边、LIVE、脱口秀等热词遍布全网，“Z世代”的需求也成为了当下文旅经营的重要考虑因素。

作为成都十大古镇中仅有的山地古镇样本，五凤溪将如何更好的拥抱Z时代？如何才能找到“Z世代”、融入“Z世代”朋友圈？在活动开启之际，封面新闻记者带着公众关注的问题，对话成都文旅五凤溪投资经营管理有限公司市场营销部负责人李剑云先生，一探究竟。

聚焦自身 “Z世代”将扮演“非理性”的消费部分

封面新闻：您觉得“Z世代”在未来消费市场中将扮演怎样的角色？

李剑云：我觉得“Z世代”会更多的承担“非理性”消费的部分，会被市场冲击，弱化传统需求，比如不再追求市中心房产，不再追求结婚生子等。这样的转变，同时也会促成市场向去中心化和细分领域的转化。

封面新闻：那么您眼中的“Z世代”群体画像是怎样的？您认为什么是“Z世代”？

李剑云：我眼中的“Z世代”，是在高度互联的世界中长大，首选智能设备作为其的交流方式，聚焦于自身，敢于表达，敢于尝试最新鲜的事物，接受能力强。他们可以为直播一掷千金，为偶像疯狂打榜，向宠物寻求治愈，常围绕“汉服文化”、“二次元文化”等打造社团（应援会、游戏群、水友群等）和产业，拥有着前所未有的勇气的这样一群年轻人。

数字化的互动消费模式 “Z世代”为“追求”买单

封面新闻：结合品牌实践，您觉得“Z世代”的消费特征是怎样的？

李剑云：“Z世代”的消费倾向我觉得比较受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响，更接受于数字化的互动消费模式。比如现在年轻人都比较喜欢的动漫周边、LIVE、脱口秀、话剧等，“Z世代”总体来说容易接受提前消费和冲动消费，他们为自己的喜好、追求买单。

满足“Z世代”个性需求 品牌竞争以“客制化、定制化”为主

封面新闻：作为品牌，如何才能找到“Z世代”、融入“Z世代”朋友圈？

李剑云：我觉得通过打造及引入IP，以及围绕在地场景的包装和改造，制造话题和连接点，来融入“Z世代”朋友圈。如漫展、电竞比赛、明星签售、跨品牌异业合作，通过“文旅+”的模式跨界融入“Z时代”新潮流。因为现如今“Z时代”更加注重个人的体验，所以我认为“Z世代”背后的品牌竞争主要是以“客制化、定制化”为主，要满足他们个性需求，才能获得足够的好感度。